饮水机厂家的价格战不是双刃剑，而是把杀猪刀

市场之争总免不了价格大战，大部分饮水机厂家都称自身打价格战是不得已而为之，并且价格战虽然有弊端，但同样具有他的有利之处。但其实这种想法是有偏颇的，饮水机厂家玩价格战就好像饮鸩止渴，是一种不顾后果的行为，一次价格战会让厂家后期十分长一段时间的发展蒙上阴影，

一直以来，价格战都被认为是把“双刃剑”，因为这成功推动了不少饮水机厂家在“产品加速普及、市场洗牌”需求等方面，起到了关键性的作用。与此同时，这也对饮水机厂家的品牌形象、市场竞争秩序起到了“搅局”的负面影响。

不过，在笔者看来，价格战从来就不是一把“双刃剑”，而是一把“杀猪刀”。因为，无论是饮水机厂家、商家及顾客来说，都只是被价格战“眼前的利好所蒙蔽”，而将“价格战带来的长期负面作用”采取了忍气吞声式的内部消化。

一场价格战，对于整个饮水机行业的发展带来负面作用，需要长达三年甚至更长时间来修复。这种负面作用更多的体现在，误导整个产业的发展方向，不是朝着产品技术创新的方向前进，以产品技术创新力驱动市场及消费需求，而是希望透过价格战等短期手段及行为刺激消费需求。

于是，当更多饮水机厂家企图通过“价格战”这种短期手段，带来消费需求的快速刺激及市场份额抢夺的同时，这带来的只是“昙花一现”的市场结果。

同样，对于顾客来说，你现在所购买的超低价饮水机产品，看似沾了不少的便宜。实际上未来一段时间，你却需要为此付出更多的代价，比如产品性能不稳定、产品的服务不及时，甚至是产品的制造商被时代所淘汰。

近年来，不少饮水机厂家都在倡导从“价格战”向“价值战”的转型，当前只是完成了第一步：摆脱低价格的市场竞争，转而寻求在产品、技术、服务等方面手段来谋求厂家的市场发展。而与真正的价值战还存在不小的差距，即如何真正回归到顾客价值层面上，让顾客在价格之外，构建更多的增值及超值体验。

所以，大部分时候，价格战带来的结果就是饮水机厂商被“短期的价格刺激手段”所迷失方向。同时，简单地将“推出低价格产品”误以为价格战，而忽视了在价格战背后厂家于产业链、价值链及产品创新链等环节的投入及建设。最终，沦落到“只记得打价格战”，却不清楚在价格战背后应该更多的关注产品技术及产业链打造能力。