明确定位运作品牌，饮水机企业实现差异化突围

饮水机行业现在充满了品牌，如果你想创造一个与众不同的品牌，更难吸引消费者的注意力。因此，如何形成独特的品牌特征，构建具有差异化认知的元素，成为饮水机企业亟待解决的问题。

需建立品牌差异化认知

饮水机企业打造品牌差异化最忌讳的一点是“想当然”，不考虑消费者的消费观念，只凭自己的想法打造，最终只“认为自己独一无二”，这是消费者完全无法接受的。

品牌差异化不是创造差异化概念之后就完事，就自以为是的觉得这个差异化概念是你的了。有了好的差异化概念，饮水机企业应该做的就是关注品类，率先进入消费者的头脑，让消费者意识到这种差异化是不同的。只有这样，饮水机企业才能真正拥有这种差异化概念，市场上的品牌才会真正不同。

饮水机企业应该更加准确地进行品牌定位，明确目标客户。现在的企业需要走多品牌、多系列的道路，这需要从产品、市场和客户群三个方面进行深入定位，然后实现品牌差异化，这是长期的战略。饮水机企业要实现品牌差异化，首要的关键是聚集在一个有价值的品类中，率先进入消费者的头脑，建立先认知的优势。

品牌运作是差异化基础

在旧的管理理念中，许多企业一直认为，如果产品质量做得好，品牌差异就能在消费者心中打开。质量不是唯一的东西，不是质量不重要，而是质量非常重要，只有质量是竞争的基础和前提。只有在做好这项工作的前提下，饮水机企业才有资格参与品牌差异化竞争，但这不是品牌差异化的关键因素。

真正决定一个企业品牌经营成败的是消费者的想法，而不是企业本身的想法，品牌差异化的建立也是如此。因此，饮水机企业应该更加准确地进行品牌定位，明确目标客户。如今的企业需要走多品牌、多系列的道路，这需要从产品、市场和客户群三个方面进行深入定位，然后实现品牌差异化，这是长期的战略。