产品同质化严重，文化营销让饮水机品牌更添光彩

对于饮水机企业来说，在当前激烈的品牌竞争中，将文化融入品牌建设是一个很好的举措。文化管理方法和企业文化理论的诞生不是任何专家主观想象的产物，也不是企业家感兴趣的简单形象塑造方法，而是智慧集约化时代发展的历史必然结果。

创造成功的文化营销

近年来，随着饮水机行业的快速发展，已经趋于成熟。在产品营销同质化严重的今天，许多饮水机企业已经意识到自己的弱点。饮水机企业已经从销售产品转变为销售文化。如今，越来越多的饮水机企业和品牌非常重视设计文化的创造。

成功的文化营销可以使产品或品牌形象在消费者心目中形成良好的印象。“设计分为两个方向，一个是美学，另一个是功能。如果要设计花瓶，只需要追求美学。如果要建房子，它的功能必须是最重要的。“世界级设计师、意大利后现代设计之父亚历山德罗•门迪尼在2013年中国室内设计峰会论坛上表达了这一观点。

文化营销应注重实效

饮水机企业中流行的打文化牌现象需要理性对待。在巩固产品的基础上，如果企业坚定不移地赋予品牌更丰富的文化内涵，就能给企业带来经济效益，提升品牌形象。然而，如果饮水机企业只利用文化进行自我投机，可能只会给企业带来负面影响。

最后，现代企业文化更加注重实效，与时俱进。因此，有必要不时检查效果。品牌是检验企业文化功能有效性的重要指标之一。不管一个企业文化被编造得多好，如果它不能用来建立一个成功的品牌，它就没有意义和价值。将有利于三个方面(即有利于优化企业管理;有利于赢得市场竞争;有利于保持活力)作为企业文化的目标，而作为饮水机企业文化建设的要求，品牌建设也在其中。