降低成本，饮水机品牌传播聚焦社交媒体

体验经济时代的到来，使得传统营销理论指导下的营销实践难以实现当代企业品牌传播的经营目标和战略要求。饮水机企业必须与时俱进，探索新的营销理念和营销模式。饮水机企业在品牌传播过程中也需要制定一套详细的计划。

全频道覆盖没有产生好的结果

许多企业喜欢使用“全渠道覆盖”进行品牌传播，目的不是错过任何传播手段，而是经常忽略一个问题，即企业资源有限，不匹配的传播渠道不利于品牌建设，反而会伤害品牌。实现品牌价值最大化的最有效途径不是增加传播渠道，而是减少传播渠道，不是做面条，而是做点，不是做宽，而是做深。饮水机企业可以越来越多地发出自己的声音，但越来越难以被听到，最重要的原因是传输方式太多，传输内容太嘈杂。

信息传播需要精简

此时，饮水机企业的信息传播需要精简。用一句话来说，它被描述为“让传播变得时尚，让服务趋向价值”。原因很简单，在有限的市场成本下，社交媒体传播可能是最大化企业曝光率、提高饮水机企业声誉的有效途径。然而，企业能够为渠道提供的服务受到市场支持成本的限制，因此成本投入必须以价值为导向。

因此，饮水机企业需要对品牌传播和推广进行第二次界定，确立“培训专业化、活动主题、服务项目、传播社会化”的品牌战略，从而界定和理顺全国范围内的各种品牌建设活动。通过培训来塑造渠道客户的服务形象，通过专门的宣传活动来展示品牌形象和曝光率，通过服务项目来促进各项工作的落地，通过社交媒体沟通来增强饮水机品牌的知名度。

繁杂的品牌推广工作将一个个转化为推广项目，整个渠道传播策略将简化为“社会化媒体”传播，整体分散成本将简化为“价值化”的成本投资，从而使饮水机企业的营销更加准确。从这个角度来看，品牌价值不仅是提升品牌价值的有效途径，也是打造一个给品牌所有者带来溢价、提供附加值的品牌的途径，值得饮水机企业探索。