争夺市场份额，本土浴霸品牌必须塑造自己的优势

在整个家居市场中，“外国品牌”往往比本土品牌更受消费者喜爱，这不仅是因为进口浴霸产品“高大上”的品牌效应，也是因为它们的高品质产品和服务。中国本土浴霸企业必须充分了解进口品牌的优势，不断增强自身优势，才能在竞争中占据更大的市场份额。

进口浴霸的成功源于其品牌建设

俗话说，“外来的和尚好念经”，相比之下，人们对外国的人和事更宽容。消费者对浴霸行业也不例外，进口产品因其功能多样和独特的外观设计在我们市场上非常受欢迎。进口产品在市场中所占的比重越来越大，但是当地的浴霸企业怎么能眼睁睁地看着外来者侵占他们的“地盘”?

“知己知彼方能百战百胜。“中国的浴霸企业要想赢得这场商业战争，首先必须了解进口产品的特点和优势。过去，人们只认为进口产品是好的，对于进口浴霸为什么如此受欢迎，没有明确的答案。

任何品牌的成功都有其根本原因，进口产品最明显的特点就是品牌建设的成功。品牌的成功取决于稳定的消费群体。因此，浴霸企业应该首先确定消费者群体，以创造品牌。只有通过设定目标受众，他们才能根据受众的特点丰富自己产品的特点。

我国浴霸企业需要做出资源整合

尽管中国的浴霸企业已经开始塑造自己的品牌，但它们的规模相对较大，没有明确的消费群体。因此，除了价格之外，浴霸企业生产的产品在功能和外观上没有起到区分消费者的作用。这些不明显的特征自然会使消费者对产品的认知模糊，从而导致浴霸企业失去大量潜在消费者。此外，缺乏明确的目标消费者也严重阻碍了企业差异化路线的实现，导致浴霸企业轻视原创产品设计。

因此，中国浴霸企业应该塑造自己的本土品牌，但首先要确定品牌的目标受众。通过精心的市场划分，帮助自己创新特色，赢得市场。特征的塑造不足以为浴霸企业赢得整个市场，也不足以整合优势资源开拓市场。目前市场上通用浴霸企业很少，大多数企业的发展相对模糊，因此企业可能希望相互合作学习，以应对进口品牌的强力攻击。