中国浴霸品牌：选星仅仅开始 实行传播计划才是重点

我们都知道，建材家居行业的名人代言从未停止过。然而，名人代言的选择仅仅是开始，传播计划的实行至关重要。浴霸企业如何传播实行计划，计划的预期发展是什么?无论如何，名人代言传播计划是一个需要企业领导和部门共同关注和精心策划的项目。笔者认为，中国浴霸品牌应该邀请名人为其代言，更应该做好后续工作。

一、对明星开展深层挖掘和相互植入

名人代言并不是简单地采用肖像权，往往对明星开展深层挖掘和相互植入。但现阶段绝大多数中国浴霸品牌的名人代言，基本上全是某些广告片、广告创意的简单投放，或是是请明星参加下活动，并没有开展深层挖掘和运用。假如中国浴霸企业在共同语言性的基础之上，深层次联合塑造某些活动，相互植入，便是非常好的策略。相同地，明星本身也有许多资源，假如善加利用，便如鱼得水。

此外，中国浴霸品牌也可以在有话题的前提下，定期制作更多的软性文章，并将品牌与明星挂钩，增加曝光率。这种成本不高，但也具有合法性，是一种非常经济的推广方法。

二、名人代言与营销事件相结合

名人形象代言与营销活动相结合具有更好的宣传效果。中国浴霸品牌邀请名人为他们代言，目的之一是将产品和品牌迅速传播到终端，以促进销售，实现营销目的。

简而言之，名人代言只是中国浴霸品牌所有营销环节中的一个广告环节，而产品、质量、渠道、研发、销售、团队、管理等，这些均是品牌成长的基础。因此，对于名人代言，中国浴霸企业也需要根据自身的财务实力、产品吸引力、发展阶段、市场重点等来行动。