加入品牌化运作，床垫企业营销围绕消费者进行

人们经常说市场上有很多产品，但是真正好的产品并不多，营销的存在是为了让产品更有尊严和活力。通过加入品牌运营，更容易加快实施速度，品牌营销要求床垫企业突破思维和视觉的局限，摒弃营销和管理思想的傲慢和满足，采取广泛而单一的方法，以市场和顾客为导向。他们应该使实质性营销的每一个环节都精确、充分、深入、彻底，给市场带来惊喜，并以创新和深刻的营销能力带来自己的业绩。

床垫行业进入品牌营销时代

如今，越来越多的消费者在购买床垫产品时，不仅注重产品价格、质量和售后服务，更注重品牌意识和商家信誉。如果床垫企业仍然停留在以前卖方市场的管理理念上，它肯定会在市场竞争中处于劣势，甚至被市场无情淘汰。

床垫行业已经进入品牌营销时代。品牌不仅是企业参与竞争的有效工具，也是实现企业价值的工具和载体。这不是可选的，而是必要的选择。定位是床垫企业运作的首要问题，也是床垫企业未来发展的战略性问题。事实证明，从来没有一个全能企业或全能品牌。在信息泛滥和产品泛滥的时代，只有定位准确的品牌才能被消费者认可和选择。

做好定位之后为品牌培育粉丝

有了明确的品牌定位，床垫企业接下来要做的就是为品牌培养粉丝。众所周知，基于“为发烧而生”的小米手机自诞生以来，就以其“发烧”文化培养了大量粉丝。这些粉丝不时参加小米的线上和线下活动，并自愿参加MIU系统的测试。他们为小米设计手机外壳或主题，就像他们把小米当成自己的品牌一样。对此，床垫企业在确立品牌定位后，需要积极投资于品牌粉丝的培养，让粉丝能够被品牌文化所吸引，积极参与品牌活动。也就是说，消费者对品牌上瘾，依赖品牌或产品，形成“上瘾”消费，成为品牌的忠实顾客。

简而言之，营销是围绕消费者“旋转”的，床垫企业不断创新，不断寻找新的缝隙，不断插入位置，让消费者在享受感官的同时获得更大的利益。目前，床垫企业需要积极洞察消费者需求，及时满足消费者需求，进而引导消费者开发更多的消费者需求，为消费者消费创造合理的理由，让消费者能够实际获得并体验到真正的利益，给消费者一个品牌归属的“行为圈”，进而俘获消费者的心。这样，床垫企业自身的发展已经成功了一半以上。