让休闲农业庄园头疼的营销策划：你需要一个动听的好故事

相对于休闲农庄的建设，如何做营销更让庄主们头疼不已。

尤其在互联网的生活方式中，内容生产，才将是农庄最高效、性价比最优的传播方式。

今天，我们就从四个方面来简单描述，农庄进行内容生产打造的四个方式。

一个好故事胜过一座好房子

好故事自带传播属性：比如褚时健的励志故事让褚橙一夜爆红，比如雷军的情怀让他成为小米最大引爆点。

同样做乡村旅游和农庄也要学会讲故事，这种故事，可以是创始人的一段非凡经历和梦想，可以是古村镇或农庄所在地的一段历史故事，可以是与客人发生的一段佳话!

比如，贵州某地要打造乡村旅游，但当地并没有独特的自然景观和人文历史，不过他们发现村里有几个百岁老人，于是经过精心策划推出了“长寿村”概念，很快一炮走红，再比如一些农庄在推广上会不断介绍创始人白手起家反哺家乡的故事，相比用传统广告来介绍农庄的产品和项目，这些故事无疑更具说服力和穿透力!

没有大故事就做小概念

讲故事的方法虽然好，但对于很多中小型庄园而言，确实很难有“惊人”的故事去挖掘。

那么我们就不妨去营造一些“小概念”，比如，现在各地葡萄采摘园多如繁星，如何能够脱颖而出呢?

例如，郑州梦田农场就打出了“河南最大的金手指葡萄基地”概念。金手指葡萄不是现在理论上最甜的葡萄品种，但它曾荣膺吉尼斯世界纪录，并且别人们广泛认知，所以梦田农场这一概念的推出，引得人们蜂拥而来，售价高达60元一斤仍供不应求。

同样在美国有一家叫蓝色山丘的农场，他们以农场内的蓝山餐厅声名远扬。

这家餐厅没有菜单，所有菜品都要根据田里成熟什么做什么，以保证菜品的新鲜和健康，创始人还把这个概念称之为——“改变美国人认知食物方式”。

最终这个餐厅成为美国上流人士聚集地，人均消费400美元还需要提前两个月预约，就连奥巴马夫妇都曾慕名前来消费。

所以如果农庄没有大的故事可依托，那么自创一个“小概念”，同样能达到差异化传统的效果。

做活动、营造气氛

眼球经济时代，一个农庄项目再好、概念再新，如果缺乏有影响的活动不断刺激也都很难造成持续的用户关注，更何况一个品牌的形成。

就是在一次次引爆中沉淀而来，比如王潮歌的印象系列实景演出就是凭借这一个点的氛围营造，引爆了整个旅游目的地品牌。

对于普通农庄和古村镇，虽然无法去模仿这些高额投入的项目，但是仍然可以通过相似的理念制造氛围。

青城湾湿地庄园：就通过举办田园诗歌朗诵节，以及持续不断的水上实景项目，引发大量媒体的免费追踪关注报道，成为当地有口皆碑的休闲胜地。

用户不愿拍照的庄园不是好庄园，自媒体时代性价比最高的传播方式非朋友圈和微博莫属，而其中又以图片为浏览核心，所以如何让用户愿意拍照并晒图，已成为农庄推广的核心途径。

这就要求我们农庄在造景时，要充分考虑拍照的需求!

甚至一切从摄影家的角度去主动创造拍照位。

比如泰国的瑞士风情绵羊农场，这个面积小到从前门能看到后门的地方，凭借“一步一景”、刻意打造摄影位的玩法，让大部分游客都能玩上一整天，如今这里也成为泰国年轻人拍婚纱照的胜地并成功吸引全球游客汇集。

现在国内很多农场，面积很大、整体看景观也不算差，但是游览下来却没有一个地方产生拍照冲动，最终不仅没有被传播，更没有形成用户的记忆点。

这就要求我们在打造景观时，一定要刻意塑造几个让用户眼前一亮的焦点，让游客愿意停留下来拍照。

从这个角度我们甚至可以认为，预判某个庄园经营的好坏，一个重要标准——就是用户在这里拍照的次数!