独家揭秘泸州老窖总裁孙跃：擅长营销策划一手打造了高端品牌形象

对于泸州老窖，即使不喝酒的人应该也不陌生，在白酒行业的地位相当高，中国第一次名酒评选，泸州老窖就列入了四大名酒之间。

但是泸州老窖有这样一位副董事长，之前一直在啤酒行业工作，他就是孙跃，今天，运营商财经试图为您揭秘一位啤酒行业高管如何在白酒行业闯出了天地。

营销手段十分了得

孙跃，1968年11月出生是山东人，学位相当高，获得管理学博士，还是教授级别的高级经济师。

在入职泸州老窖之前，曾在青岛啤酒担任过青岛啤酒销售总公司副总经理、青岛啤酒西南营销公司董事长、总经理。

2004年，他被青岛啤酒派往泸州，开发四川的啤酒市场。对于四川的消费者来说，他们更愿意去喝他们当地的啤酒，这就给孙跃带来了很大的压力。

但是受到青啤总部的“二位一体”营销战略的影响，孙跃在四川造就了一个非常成功的营销案例。

2006年，青岛啤酒联合其他单位举办了“2006四川味道梦想之旅大型餐饮文化主题活动”，很多酒店可以拿出很多拿手好菜，以吸引更多的顾客，但是需要订购100箱青岛啤酒。

通过这个活动，青岛啤酒开拓了2000多个销售终端，一下就打开了四川的市场，而且大大节省了营销经费。

在孙跃和他的同事们的努力下，西南区的销售额在不断攀升，2006年销售增长33%，利润提升1200万元，2007年销售额又在2006年的基础上增长了25%。

在白酒行业也颇有建树

2010年，孙跃来到泸州老窖任职，前后担任老窖股份总经理特别助理、副总经理，老窖集团副总裁，2015年正式担任泸州老窖集团公司总裁、副董事长。

虽然并不知道是什么原因，驱使他从啤酒行业来到白酒行业，但是对于在销售和策划上颇有建树的孙跃，即使在白酒行业，仍旧能够如鱼得水。

任职以来，他凭借丰富的现代企业管理和品牌运营经验，在泸州老窖品牌和营销方面、泸州老窖名酒价值塑造、提升泸州老窖的名酒地位上做出了许多成绩。

为人十分谦逊

他虽然拥有博士学历，但他为人特别低调，这一点在工作方面也有体现。

他曾经表示，不能太高估广告的价值。他认为，做广告的目的是为了做大品牌，而品牌是取决于品质的高度、文化的高度，以及服务的高度。

而对于泸州老窖而言，它是一个拥有悠久历史的白酒品牌，在形象宣传方面，应该更偏向于富有历史感、有文化品位。