越努力越完蛋？95%的企业都做过伪营销

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这是一个所有生意都值得重做一次的时代，但不幸的是，大多数时候，我们并没有重来一次的机会。如果不是抱定了“捞一笔就撤”的想法，越是在市场竞争的乱局中，决策者越需要谨慎地走好每一步，把钱花在刀刃上。

全局流量、私域流量、顶流游戏、数智驱动、品效合一……每一个热词的背后都是企业营销的血泪史。

为什么越努力，越完蛋?

为什么越挣钱，越亏钱?

那是因为不自觉地卷入了伪营销漩涡中。

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盛世经典16年的品牌营销服务中，将客户大致分为两类：

一是初创品牌，从0到1，渴望通过创新营销打下发展基础;

二是成熟品牌，从1到2，渴望通过创新营销取得新突破。

不管是什么类型的客户，95%的企业在做营销工作时不可避免陷入伪营销，投了资金却看不到效果。

偶尔的一两次伪营销，对于大企业、资金雄厚的大品牌来说，无伤大雅，都是创新之举。但是，对于小企业、资金紧张的小品牌来说无疑是雪上加霜，让企业苦不堪言!

16年的实战经验，盛世经典总结出伪营销的具体特点：

第一，伪营销缺乏格局，过于战术导向，而非战略导向。关键在于营销无法以执行战术弥补战略高度的不足，一旦落入想以执行掩盖战略不足的盲区，越努力越完蛋。

第二，伪营销盲从于当下流行趋势与热点，而非考虑是否贴合品牌本身。品牌应当有所谓有所不为，营销并非盲从，无法持续贡献品牌价值沉淀的营销就是伪营销。

第三，伪营销往往模糊定义、营销目标、障碍与挑战，不能清晰认知品牌自身所处的阶段问题所在，从而无法对症下药形成真正有效的营销举措。

第四，伪营销辨识不清消费者「行为」与「洞察」的区别，从而未能捕捉消费者未被满足的需求，因为真正的消费者需求一定是被创造出来，并且具有强烈的品牌专属性，别的品牌无法轻言取而代之。

第五，伪营销不以指数级增长为目的，而是急功近利盲从，抑或是被无效的流量数据等所蒙蔽，一顿操作猛如虎之后，真实的结果可能吃力不讨好，流于表面。

如何判断自已的品牌是否陷入伪营销?

先问三个问题：

1、营销是否做到因时制宜，符合品牌实际情况?

2、营销是否有足够的品牌信息?

3、营销是否做到精准触达经销商或消费者?

品牌营销要契合品牌调性、产品特性、目标受众、使用语境，就如小学生都知道，药店和医院不能用“欢迎下次再来”的用语。

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品牌是企业生存的命脉，而营销是树立品牌的重要支撑。

互联网时代给了很多小企业、小品牌更多的机会，不需要以年为单位积累口碑和客户，不需要以众多硬实力赢得市场信赖，不需要精英业务打开市场。互联网快速传播的优势让众多企业站在同一起跑线。

拿网络品牌占位营销为例，95%的品牌是不注重互联网品牌词搜索结果。

因此，他们的品牌搜索内容要么是没有品牌的相关信息，要么是品牌相关的信息非常单一，甚至在前几页的醒目位置中有不少影响品牌形象和品牌价值的负面信息。

网络品牌占位，通俗来说是“铺信息”，品牌占位的目的就是让客户快速找到你，了解你，验证你，信任你，最后买回家。互联网时代下，人们要获取信息普遍都是通过“百度一下”。

只要简单搜索就能找到任何品牌的信息，从这方面看，网络品牌占位在品牌布局中显得尤为重要，且网络品牌占位是营销中成本低、见效快的方法之一。

它有以下优势：

1、让品牌直接避开激烈的市场竞争，快速找到行业蓝海定位，项目更容易成功;

2、霸屏搜索引擎搜索结果，让用户搜索看到的都是你的信息，瞬间增强信任度;

3、各大平台全方位展现品牌的信息，客户更容易成交，经销商招募变得更简单;

4、正面信息全覆盖，客户搜索看到的都是品牌的正面报道，树立好的形象口碑;

5、让各大合作方、投资方对品牌实力有更清晰准确的认识，合作起来水到渠成;

6、在网络上找回本属于你的品牌的行业地位，突出重围，抢占更大的市场份额。

因此，网络品牌占位被业界称为“妙手回春”，是企业推广的“王牌”。网络品牌占位营销，让你的品牌快速成为行业领导品牌!

事实证明，各大品牌都不会在放弃网络品牌占位，反而在此花足心思。以欧派为例，它不仅常年坚持搜索引擎营销，而且结合产品和行业关键词开启霸屏营销，不堆砌没用的关键词，注重内容更新。只要如此，才能最大发挥网络品牌占位的优势，避免伪营销。

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在经济下行、流量变贵、成本上涨的当下，网络品牌占位无疑是冬天里的“一把火”，点燃了客源引流和品牌造势的希望。

然后，网络品牌占位并不是一蹴而就的事情，同样需要花时间、精力，想要取得良好的推广效果，必须交由专业的品牌营销策划机构。

盛世经典，16年品牌营销实战经验，横向跨界，纵向联合，融会贯通的营销模式，灵活创新的营销策略，借助自身独有的新洞察品牌营销工具，破解用户与市场环境所带来的“七十二变”和“八十一难”，铸造品牌实现逆势倍增。

如果您希望用最小的成本获取最大的效果，欢迎致电本公司客服电话。盛世经典助你的品牌根植于消费者心智，拒绝伪营销，不做踩坑人。

来源：盛世经典营销策划公众号