涂料知名品牌如何真正精准营销：接近内在需求

随着互联网时代的发展，个性化消费需求成为一种趋势，许多中国知名涂料品牌开始追求营销创意。随着互联网时代和消费者追求个性化的时代，精准营销、事件营销、整合营销等一系列专业营销术语已经为人们所熟知和接受。目前，大多数企业强调的精准营销不符合消费者的期望。用户强调的精准营销是“与他们自己的兴趣或需求相关的”。然而，大多数企业只是一味地推，这极大地激起了顾客的不满。

涂料企业的精准营销问题:推销方式显得粗糙

目前，当涂料企业推送广告时，广告是基于用户浏览器中cookies收集的信息来完成的。例如，cookies可以跟踪用户访问的网页和用户的购买习惯，然后根据用户的购买习惯向用户推荐类似的商品。例如，你可能在淘宝上浏览过化妆品，当你登录微博时，化妆品广告会被推到右边，这被认为是准确的推荐。

然而，中国涂料著名品牌需要明白，这种推荐仅仅是基于用户表面的网络行为，并且相信只要推荐所有与用户行为相关的那些，就不再为用户挖掘数据(大数据可能根本不用)。因此，这只是广告与用户的性别和网络行为之间的简单联系，并不准确。也正因为如此，这种广告推送必须是粗糙的，不可避免地会引起用户(包括微博用户)的反感。

涂料企业如何实现精准营销:贴近内部需求

真正的精准营销是挖掘和满足用户的内部需求，而不是简单的关联。当根据用户需求推送信息时，用户的接受度最大化，精确营销也最大化。

微博、微信等社交平台上的涂料企业，如果推送的广告信息能够接近用户的兴趣和偏好，那么这些推送的广告正在走向精准营销。此时，人们至少不讨厌甚至不喜欢广告。然而，这仅仅是准确营销的第一阶段，在现实意义上并不准确。现阶段的精准营销只是“满足相关需求”。

然而，当推送的广告信息接近人们的内部需求时，人们此时可能喜欢、依赖甚至信任这样的广告，并根据这些推送做出购买决策或购买行为。涂料知名品牌需要明白，真正准确的营销在此时基本实现，因为它“满足了人们的需求”。然而，“满足相关的”和“满足需求”似乎只是词语，但是很难跨越它们。

因为“相关”仅仅意味着你看到了用户的兴趣或偏好，然后你根据“猜测”推送广告。然而，偏好并不等于喜欢，你推的广告被用户拒绝的风险很大。因此，当涂料企业进行精准营销时，关键在于了解用户的“真实需求”或“心理需求”，并根据“用户需求”推出广告，这样用户不仅会喜欢，甚至会依赖，要达到这个目标，涂料企业才是真正的精准营销。

随着消费者个性化需求的进一步发展，精准营销已经成为一种趋势。只有中国知名涂料品牌实现真正的精准营销，才能被称为“事半功倍”。