金九银十集中效应减弱，涂料企业转向网络营销

近年来，互联网和移动互联网的快速发展使得“电子商务”成为一个高频的热门词汇。随着消费习惯的改变，今年金九银十期间，涂料行业的在线推广也达到了新的高潮。在线下促销难以拉动销量的情况下，涂料企业不妨加大网上营销力度。

金九银十线下的推广效果已经减弱

进入传统的九月销售旺季后，涂料企业为“金九银十”年度促销做准备是不可或缺的一课。大多数企业仍然更加重视这一传统销售旺季，在此期间仍然投入大量营销，但一些经销商表示，过去两年“金九银十”的线下推广效果比以前有所减弱。

在走访各个涂料企业的实体店时，我们可以发现一些线下促销仍然是基于旧的惯例，如低价、抽奖、送礼和套餐。有些商店提供满额送空调、冰箱、微波炉等，甚至在他们买了一定数量后还提供海外旅游，还有网站组织的线下团购，成功注册后可以收到红包进行装饰。促销活动看起来仍然很有吸引力。

消费者对金九银十不敏感

然而，涂料行业的人士认为，消费者对金九银十线下促销越来越不敏感。“许多传统节日都属于家庭旅游假日，事实上，人们不特别注意国庆节、五一节和其他节日的购物。目前，五一和国庆节的推广也给人一种没有特别购物欲望的印象。线下促销的购物时间变得越来越不敏感。“

“与前几年的金九相比，今年的人流量和交易结果相似。一家家居商店的负责人说，“金九银十的效果肯定不如以前，现在消费者的信息渠道多样化了，他们的消费习惯也在改变，线下影响的效果正在减弱。因此，许多企业选择今年继续在线“黄金销售节点”。

网络营销的流行与消费习惯的改变有关

随着金九银十的集中效应减弱，许多企业积极响应，更加关注在线促销战场。许多网上涂料企业比线下企业更积极地进行推广。与此同时，还有从线上引流到实体店的促销活动。更多品牌表示，在线推广活动的“亮点”将是电子商务的重要节点“双十一”。

随着消费者消费观念和购买方式的改变，他们的消费热情逐渐从线下转向线上。一家涂料企业的负责人表示，“实体促销不如网上火热，因为线下人群相对分散，整体感觉不如网上人群集中。未来的在线发展是我们最关心的。随着消费者需求的变化，所有企业自然会跟进。“

网络营销的普及也与涂料企业积极适应市场、寻求更好的发展模式有关。“实体促销太多了，如果公司重复做同样的事情，它们的效果肯定会变弱。对于网上促销，公司的投资相对越来越少、越来越容易，所以一些公司会选择电子商务，而另一些公司会对网上促销感兴趣。“业界是这么说的。