网络营销冲击下如何保持涂料厂家的特色

如今，随着互联网的普及，网上购物已经成为人们最重要的购物方式，受大势所趋，传统涂料行业也开始“触网”。京东和淘宝现在都能看到大量涂料产品。

网络营销成为厂家营销模式核心力量

随着80、90后开始成家立业，这群刚性的消费者开始越来越突出，他们的特点是与互联网一起成长，理解互联网的信息传播特征。80、90后无疑已经成为建材市场的主要消费者力量，网上营销也成为涂料厂家开拓营销模式的中坚力量。

顾名思义，网络营销就是线上营销或电子营销，而在线营销和传统营销渠道的本质区别是互动性。微信、微博、网站、百科等，网络营销只是一个宽泛的概念，在互联网上细分了大量的营销渠道。一些厂家成功了，另一些厂家失败了，根本原因是他们没有选择有效和正确的渠道。

互联网给涂料行业带来新动力

涂料行业是一个传统行业，经过多年的发展，行业逐渐走向平衡和稳定。生产产品的制造商和代理商是涂料行业的固定发展模式。然而，互联网的出现打破了这种传统的销售模式，为涂料行业的竞争和发展注入了新的力量。

笔者认为，涂料厂家参与网络平台不仅仅是为了开放和建立电子商务，还需要准确把握市场、行业和互联网，并高举“整合”和“精准”的旗帜。根据自身综合实力和产品特点量身定制一套有效的营销方法，结合选择在线营销工具。

厂家应高举“整合”和“精准”的旗帜

首先，整合是将品牌网络广告、搜索引擎营销、电子商务平台推广、数字杂志营销等营销策略纳入品牌传播计划的范畴，然后根据自身产品特点和品牌发展阶段做出选择。最后，加上口碑营销、互动营销、软文营销等，各种有效的营销方法被巧妙地整合和运用。

其次，精准是根据目标消费者的特点来推广准确的内容。网络营销的致命弱点是推广内容的同质化，单一的没有特色的促销内容不仅会破坏网络营销，还会引起目标客户的“无聊”心理。因此，发送给潜在消费者的新闻内容必须准确、新颖和有意义，以便潜在消费者能够深入探索品牌特征和厂家文化。

简而言之，在网络营销模式的冲击下，涂料厂家需要把握“整合”和“精准”两个旗帜，以顺应新模式，保持自身的营销特色。