十大涂料品牌：企业别瞎折腾 先找准出发点和立足点

经济下行导致涂料企业的生存与发展遭遇前所未有的挑战。为缓解竞争压力，涂料企业各种营销招数用尽，什么营销模式创新，产品创新研发，效果虽有但不明显。中国十大涂料品牌认为，企业一切不以产品和服务为根本的营销手段都是"耍流氓"，企业无论如何"折腾"，都必须找准出发点和立足点。

涂料企业可通过产品提升竞争力

产品是企业的脸面，其更新换代直接反映出企业的技术实力和科研水平。产品更是企业和市场的桥梁，是品牌和消费者之间的纽带。我国市场经济各行各业都已陷入一种相对低迷的状态，作为涂料企业也不例外。在此形势下，涂料企业就更需注重产品在发展中的重要作用。

涂料产品的基本功能都差不多，但因消费者个性需求不同，因此产生了针对需求的各种功能性产品，也要求着企业要有一个系统的产品线规划。针对市场和消费者导向，调整产品线的宽度与深度，找出最好的市场产品组合战略。如何提升产品的竞争力，要得从细分市场与生产技术入手。

涂料企业需注重服务体系建设

除了产品以外，服务也是企业需引起重视的方向。各行业因服务成功的企业不胜枚举，海尔就是典型。海尔掌门人张瑞敏在10多年前就提出："用户永远是对的"，"帮助用户成功就是企业的成功"，"海尔卖的不是产品，而是为用户提供各个方面服务的全面解决方案"，这看上去很简单的服务营销观念，却使得海尔从一个频临倒闭的小国企成为今天国际知名的跨国集团。

最近十多年所出现的关系营销、整合营销、客户关系管理等理论的核心，都包括服务营销。在涂料行业，更多企业把营销看作是直接的销售，而把服务作为营销之后的辅助方法。重销售轻服务是众多企业的一大通病。服务营销严重缺位，大部分涂料企业把产品卖出去就算完事，根本就没有系统的服务营销意识。