油漆企业进军电商需找准定位 实现错位经营

如今的网上购物已经成为了人们的主要消费方式之一,移动互联网还在继续发展,往后的日子电商的地位必定会更加重要。油漆行业作为比较传统的行业也是看到了这个趋势，不得不抓紧布局电商，同时实体店也面临着前所未有的压力。因此，为了不至于被电商分走所有的市场，油漆实体店务必要顺应潮流发展，加强线上线下的接轨，扬长避短，实现错位经营。

进军电商 加强线上线下联合互动

油漆企业要把互联网的优良基因嫁接到实体店的管理上，给消费者提供更好的服务体验，为自己赢得市场。事实上，随着O2O商业模式的快速发展，不少油漆实体商家也在尝试着与互联网接轨，有专家建言，实体商家与其为了消费者线下体验线上买的问题而苦恼，不如彻底将卖场开放为网购的体验场所，同时自建网上商城，以更优惠的价格销售同款商品，从而带给消费者更好的线上线下互动消费体验。此外，微信营销也成为不少实体商家拥抱“互联网+”的重要方式。对于拥有大量客户资源的实体商家来说，微信服务号将成为一个专属自家的手机端网上商城。同时，实体商家还可以开发专属手机APP来稳固消费者，消费者只要下载相关APP，即可在实体商家处享受到手机支付、寻找店铺、连接WIFI等功能，从而使实体商家以低成本获得较大价值。

找准定位 实现错位经营

在线上消费已经满足基本购物需求的前提下，消费者需要的是与人交往的空间，因此，传统实体店需整体规划转型，统筹配置，使店铺功能向休闲体验型转变。油漆企业应当结合地方实际，在体验式消费基础上，进一步打造智能化购物中心，线下选购、线上支付的智能化商店，以满足消费者高品质的消费需求。尽管近些年网络对实体店冲击较大，但是网购完全替代实体店也不可能，油漆实体店应该打破传统的坐店经营方式，提高服务和竞争力，改变经营观念，主动走出去，给消费者提供更多方便和优质的购物体验。事实上，不论是实体店从业者还是相关专家，都认为电商和实体店两种经营模式各有优缺点，它们之间并不是替代关系，而是互相补充的共存关系。要想让实体经营得到良性发展、获取更多的发展机会，关键还是要找准自己的定位，发挥长处，实现错位经营。

对油漆行业来说，电商发展是行业趋势不可避免。不过，实体店以其真实体验感以及随看随买产品、服务到位的种种优势制衡着虚拟的电商平台。面对这样的现实条件，油漆企业还需加强线上线下的互动与融合，找准自身定位，发挥自身优势，以多渠道的错位经营站稳市场脚跟，推动油漆企业的进一步发展。