品牌建设并非朝夕之功，锁具企业打造宣传“名片“

锁具行业的竞争环境越来越复杂。一方面，本土企业数量急剧增加，另一方面，它源于国际品牌的“入侵”。本土锁具企业要想实现大发展，必须从品牌建设入手，只有通过创造一个既受欢迎又享有声誉的品牌，他们才能在市场竞争中赢得相应的份额。

本土锁具品牌仍然缺乏

据业内权威网站统计，消费者购买锁具时，质量因素占27%，价格因素占19%，环境因素占16%，品牌因素仅占13%。该行业的总体特征是市场集中度低，品牌认知度低，大多数锁具产品难以超过10%。这个行业的现状导致消费者在购买产品时对品牌的关注度降低。

在锁具行业，国际企业的品牌意识明显高于国内企业。国际锁具企业注重品牌推广，在广告和市场上投入更多产品。因此，他们的产品促销自然会在市场上发挥巨大作用，并能有效吸引更多的消费者购买。

本土企业重视品牌建设

然而，与进入国内市场的国外品牌相比，本土锁具企业具有人才优势和市场本地化优势，而国内产品的性价比实际上高于国外品牌。此外，为了保证国内锁具品牌的发展，相关部门相继出台了许多针对国外品牌的限制性措施。本地品牌比一些外国品牌有更多的政策优势。

因此，针对国际品牌入侵国内市场的现状，如何塑造国内品牌是所有锁具企业需要思考的问题。业内人士表示，锁具企业自身的品牌意识不够强，导致消费者心目中没有值得信赖的企业。任何品牌的形成都不是一蹴而就的，这需要人们几年、几十年不懈的努力，品牌的维护也不容易。因此，为了建立和维护自己的品牌，大多数锁具企业也应该重视建立有自己特色的品牌战略。

通过创新改革树立形象

所谓的“品牌”就像一张名片。锁具企业不仅凭借名片向广大客户和同行介绍自己，还为企业带来更多价值。

归根结底，任何形式的竞争都是产品竞争。作为传统的产品行业——锁具行业的竞争离不开产品质量的比较。因此，锁具企业必须通过创新和改革来保证和提高产品质量。此外，锁具企业还应提高服务水平，在消费者心目中树立良好的品牌形象，努力对抗国际品牌入侵中国市场。