锁具企业整合电子商务，新营销大展身手

随着微博、微信等微平台在广大受众中的影响力越来越大，越来越多的锁具企业开始采用新的微营销方式。通过建立企业官方微博和微信平台，可以宣传企业产品，弘扬企业文化，从而在企业招商工作中起到辅助作用。

一、电子商务与微营销的无缝融合具有明显的内在优势

与传统营销方式相比，新的微观营销首先以“网络思维”为特征。有许多新的营销方法，其中大部分是借助网络运营商移植到网络技术上的:如病毒式营销、SEO&SEM、SN营销等，现已被品牌推广广泛使用，并取得了一定的效果。因此，企业越来越重视微博营销、微博聊天营销和垂直网站营销。

此外，随着电子商务在锁具行业的发展，维营销在电子商务中的应用更加合适。传统的营销方法更多地应用于传统渠道的营销，但对电子商务却无能为力。然而，各种微营销方式对电子商务的促进作用非常明显。微营销有利于与电子商务的无缝整合。

第二，内容为王:微营销的关键

使用微营销时，锁具品牌必须注意“内容为王”的前提。内容为王，也就是说，品牌沉淀的各种因素都应该植入微营销，如产品、技术、人物、品牌故事等。尤其是当锁具品牌上升到一定阶段时，它必须依靠品牌的声誉来创造附加价值。在商品同质化的情况下，只有品牌故事才能使商品更加个性化。锁具企业的许多营销部门和广告代理机构已经开始聘请专门从事内容营销的人才。这表明了营销内容的重要性，越来越多的文本工作者将参与到内容领域。这也将有助于促进、提炼和提升锁具企业的品牌文化。

一个好的锁具品牌也可以通过引导消费者的价值观成为品牌和消费者之间非常好的桥梁。相当多的年轻消费者对锁具品牌的知识和认知来自微观营销渠道。正因为它比传统营销方式更加丰富多样，新营销方式下的品牌认同不断提高，微营销也在品牌营销战略中崛起。

三、新营销局限性

锁具行业的目标是增加品牌、产品和消费者在微营销中的互动。当然，新营销有一定的局限性。虽然网络营销可以取得好的效果，但这并不意味着传统营销可以直接复制。因此，全方位、多维度的组合拳击营销策略仍然非常值得关注。