品牌保持长期发展，锁具企业打造情感依赖

随着锁具市场竞争的日益激烈和产品的高度同质化，品牌正日益成为企业重要的竞争手段。在品牌营销过程中，锁具企业必须找到自己的差异化卖点，才能给消费者留下独特的印象。然而，目前在市场形势不明朗的情况下，锁具企业的营销投资仍需要准确计算收入，保持良好的收支平衡，才能维持企业的发展。

锁具企业塑造品牌个性

品牌个性就像人的个性一样。它是通过品牌传播赋予品牌的心理特征，是品牌形象的核心。它是对特定品牌用户个性的分类，是利益相关者心中的情感附加值和特定人生价值。品牌个性具有独特性和完整性，这创造了品牌形象识别。

对于锁具企业来说，品牌经营应该具有个性和理念。企业塑造品牌后，必须与产品相联系。品牌希望消费者形成这样的观点，我买你的锁具，你的产品在某些方面肯定是最好的。这就形成了比较的理解和认知，然后你就可以对企业的品牌产生情感上的依赖。我们还应该努力将品牌利益与产品利益成功地联系起来。

找准特色形成差异化卖点

锁具企业营销成功的关键在于创造差异化，企业产品的差异化在很大程度上影响着消费者的消费取向，决定着企业品牌的识别。

锁具企业需要先进、差异化强的产品作为基础和支撑，才能在激烈的竞争中取胜。发现自己的特点，形成异化的产品，不仅可以形成自己独特的品牌特色卖点，还可以为市场争夺战的发展找到正确的方向。找出品牌自身的技术特征，创造品牌卖点，技术使产品实现从“数量”到“质量”的飞跃，追求差异化产品，向不同阶层的消费者销售不同的产品。

注意广告的投入产出比

融资困难、原材料价格上涨、劳动力成本上升等诸多因素严重影响了锁具企业的生活条件。对于徘徊在大品牌和杂品牌之间的锁具企业，应该控制硬广告费用的投入，节约广告费用，有效利用有限的广告费用，投资公关传播、事件营销等低成本、高回报的宣传策略，树立良好的企业形象，提高市场信誉和声誉，让消费者心甘情愿地接受自己的品牌。

简而言之，在非常时期需要极端措施。只要锁具企业愿意努力工作，就能控制低成本打造强势品牌。锁具企业应该学会谨慎求证，大胆行动，学会应对危机，甚至将危机转化为机遇。