锁具企业打造品牌，产品质量是根本

近年来,随着锁具市场环境的改变,越来越多的企业开始认识到品牌建设的重要性,开始建立自己的锁具品牌。

其实，锁具企业要打造品牌，首先要解决的是认知问题：品牌是什么?品牌从其最基本的立足点，不是广告，而是产品，没有产品品牌不存在。由于产品是品牌的基础,企业应如何开发产品?产品开发的定位是关键：一是市场导向，二是主观判断导向。

这些问题的答案对于企业改进产品、制定促销策略、价格政策和销售点包装具有决定性的意义。

品牌的翅膀是扩展的，关键是实施。陶是三点规划，七点实施为陶瓷品牌传播，推广是品牌创造的三个阶段。

在品牌创造的早期阶段，主要任务是提高品牌意识。什么是039;在这个阶段，品牌使用功能需求来建立分区。

在品牌成长期，主要任务是提高品牌影响力，特别是声誉。在此阶段，品牌以情感的吸引力赢得受众的情感认可和偏好。

品牌成熟期，要巩固品牌的影响力，成为代表区域文化的主要任务，告诉受众品牌所代表的文化观念、民族性格。

大多数锁具企业都处于品牌创造的第一阶段，在这一阶段，最重要的是企业的知名度。笔者认为,流行是皮肤,名声是头发,皮肤不存在,头发会附着吗?因此，在品牌创造的早期阶段，有些突破了传统的传播，可以迅速提高品牌的知名度。在这个阶段，能见度就是竞争力!

实践表明，企业领导人的主观判断是不可靠的，他的直觉可能是正确的，但也可能是错误的。然而，陶瓷企业不能在可能的环境中开发产品，只有在积极的环境中开发产品，才是做正确的事情。就产品开发而言,市场研究不会导致定向错误,只要清楚下列原因

对于那些不买产品的人来说，明白为什么他们不买?

对于那些购买竞争品牌的人来说，知道他们为什么要购买它们，而不是自己的吗?

谁买自己的品牌产品，知道自己是否满意，有什么不满意吗?

不买产品的人有什么需要?

这些问题的答案可以告诉企业，消费者需要什么样的产品，不需要什么样的产品，以此为指导开发产品，是正确的方向。