新零售应时而出 锁具实体店与电商相互依存

家居建材行业环境风云变幻，锁具等实体店面遭遇到了来自市场浪潮的持续冲击。互联网经济的蓬勃发展，给锁具等实体店面经营带来不小的冲击，线下门店经营压力不断增加，有人将其归咎于电商的“抢食”，但在业内看来，这与市场消费升级，行业大环境改变脱离不了关系。锁具店商和电商是彼此相互依存，同命相连的。

谁是传统零售业危机的罪魁祸首?

不少家居实体店面从业者，将传统实体行业目前遭遇的困难危机，归咎于电商平台的崛起，认为电商抢走了原本属于传统实体企业的消费者，导致线下门店经营变得困难，电商是导致传统零售行业危机的罪魁祸首。这个说法其实并不完全成立，时代总是在向前发展的，社会在不断进步，即便当时没有马云出现，也会有其他人来扛起电商这杆大旗的。而消费者的需求也处于不断变化之中，包括锁具行业在内的许多传统实体企业在10年前没能实现快速转型，拥抱互联网，从而错失互联网带来的发展红利。

另一方面，中国房地产市场持续火爆，使得实体店铺租金连年上涨，大部分零售的利润都缴给了房东。加上我国人口红利结束，用工成本也逐年上升，又增加了传统实体企业的支出成本。所以锁具等传统实体店面发展困难，一是未能跟上消费者日渐提升的需求，二是受制于经济大环境制约，未能及时作出应对策略。

店商和电商相互依存，同命相连

由于电商的持续冲击和店租用工成本的连年上升，传统锁具等企业利润已被稀释的所剩无几，传统实体零售业变革已到了非变不可的地步。受益于互联网发展带来的红利，中国电商得到了蓬勃发展，但在互联网红利结束后，电商发展同样遭遇困境。在这个大背景下，新零售便应时而出。

众所周知，大部分纯电商都有个共同点，只有线上，线下没有任何门店和渠道。一是电商没有线下开店经验，二是店面运营资金压力远超线上。同时，像锁具这样的线下店商也有自身的独特营销优势，消费者走进店内，能够直观的触摸和感受商品，会更快促成订单，并带动周边产品销售。

对锁具企业而言，新零售是一个不断满足消费者需求提升，企业自我完善的全过程。实体店面不会消失，只会以更高级的形态往前发展，而消失的只是那些不愿接受变革的古板锁具企业。