分析：锁具产品同质化对消费者和企业弊大于利

对于锁具行业来说，同质化是个显而易见却无法立刻解决的难题，因此要讲好锁具企业的品牌故事并不简单。锁具行业的同质化蔓延在产品的里里外外：名称雷同、外观相似、性能相当、理念一致、营销手段和所提供的服务大同小异。在如此状况下，产品同质化现象会给消费者和企业带来哪些不利影响?

从消费者层面来说，他们大多都是外行人，他们并不懂得分辨锁具企业在行业内的情况和产品本身的制作工艺，从外观也看不出产品质量问题，很多时候他们消费靠的是感性的认知，觉得这些锁具产品听上去还不错，各方面条件也差不多，那挑哪一个都没什么所谓。

但就在这个节骨眼，一个比较重要的问题就凸显出来了，很多消费者会因为锁具产品“差不多”而选择更便宜的。于是商家被迫打起了“价格战”，贴出了诱人的价格以待消费者，但这样的价格竞争对商家和消费者都不利的。消费者窃喜，以为天掉馅饼，却不知后期会因锁具质量不佳而带来无穷后患。

有的商家不肯降价，觉得自家产品质量好，应该值这个价，但却面临着流失消费群的风险，半推半就地把消费群体定位为高端人群，从而放弃一部分市场;有的商家顺势而为，用相对低廉的价格吸引消费者，试图薄利多销，但这“薄利”何时才可让企业再上一层楼?这不得不是个疑问。

实力雄厚的锁具企业在这样的竞争里尚且可以立足，带着尚存的竞争力和优势投入到产品和服务的提升中，但它们也不可放弃对品牌的建设和对产品、服务的提升，不然曲高和寡，它们终究会被众多“新秀”淹没。而那些还在发展壮大的中小锁具企业就面临更危险的境地了，在企业的成长期就面临着“价格竞争”，他们被迫放弃一部分用在产品和服务提升的资金，专注于“量”的营销。

这样的同质化，显而易见地影响了锁具企业的利润。久而久之，整个行业也会因为同质化严重而举步维艰，从而出现整个行业的创新不足、质量提升不够的情况，长远来看，这种不良竞争也影响了整个锁具行业的良性发展。