究竟是什么原因导致锁具企业宣传品牌难呢?

由于不少锁具企业规模小、品牌集中度低，所以缺少行业知名品牌一直是锁具行业存在的问题。事实上，在锁具行业高速成长的时间里，企业的品牌建设上并非毫无作为，只是这条品牌之路对于多数锁具企业来说也并不平坦，那么究竟是什么原因导致锁具企业宣传难呢?

一、锁具企业品牌建设缺乏技巧

品牌决定价值，锁具企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。事实上，很多成长中的锁具企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。造成这一原因是锁具企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。

另外，不少锁具企业面临“品牌宣传难见效”的困境。这和锁具行业是一个低关注度行业有关，许多消费者对锁具品牌不了解，也不关注。但在此前提下，锁具行业依然有广阔的推广空间。只是，品牌传播不再仅仅是广告宣传，锁具企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。锁具企业需要摸索新的宣传、推广手段，如当前流行的互联网推广模式等。

二、中小锁具企业的品牌建设之累

虽然锁具企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是锁具行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。”因为，锁具品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多锁具企业不堪重负。“在房地产高速增长的年代，锁具企业尚能维持，但近一两年房地产市场的迅速降温，使得锁具企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。

三、锁具品牌造假玩猫腻

在品牌建设上，一些锁具企业不但有所作为，而且还“做”过了头。锁具行业目前普遍存在且屡禁不止的品牌造假现象已屡遭诟病。有的小锁具厂，产值都不超过300万元，它居然敢号称是‘中国锁具品牌500强’。我国有那么多的锁具品牌，达不到相当规模的企业怎么可能成为500强?这些都是锁具品牌上的虚假宣传，消费者不了解的，就被忽悠了。

总的来说，锁具品牌的发展是企业脚踏实地、一步一个脚印去做，只有这样才能打造锁具品牌。