赋予品牌丰富内涵，十大卫浴企业充分运用文化营销

当今世界文化产业发展的新趋势之一是利用信息技术开发文化资源。然而，我国信息产业的核心技术相对落后，利用现代高科技手段开发文化资源和创新文化表现形式的能力薄弱，导致文化产品竞争力弱，文化产业效率低下。然而，在白热化竞争的推动下，十大卫浴企业也越来越意识到，文化在提高产品附加值和市场影响力方面的作用。

运用体现企业特色的文化营销

专门打文化牌似乎已经成为十大卫浴品牌的一种时尚。消费者越来越关注家居生活质量，需求也在不断提升，文化营销正好满足消费者的心理需求。卫浴企业赋予品牌更丰富的文化内涵，可以给企业带来经济效益，提升品牌形象，内化为符号和代名词，在同质化盛行的行业脱颖而出。

业内人士表示，卫浴是家庭必需品，也是家居生活方式的载体之一。在各种各样的需求背后，基于产品和服务的品牌形象已经成为区分竞争对手、脱颖而出的最终策略，体现十大卫浴企业特色的文化营销已成为宣传企业内涵的重要途径。

文化营销有助于塑造品牌形象

“企业不能再为价格而战，打造口碑是大品牌的方向。业内人士表示，“在过去两年里，卫浴十大品牌更加注重发展自身特色。一些专门从事服务，另一些以成本效益比取胜、为中低端客户服务...明码标价已逐渐成为品牌惯例。目前，行业价格比较现实，不太可能出现大折扣，卫浴品牌形象已经成为消费者选择的标准。“

在实际营销活动中，文化营销方法是新颖的，通常与当前的热点相结合，商人或自己创造的主题，在某个主题的驱动下，也有望增加商店的客流量和签单率。某位十大卫浴企业营销负责人表示:“主题营销似乎限制了主题，但活动的特点更加突出，专注于主题可以吸引需要它的消费者，这项活动的规模影响也可以增强卫浴品牌的整体影响力。“