竞争向品牌转移，洁具企业需主动转型求进步

伴随时期的进步，洁具企业竞争手段已经向品牌竞争看齐。在品牌竞争时期，洁具企业的综合实力面临着新的机遇和危机。

洁具企业应增加产品附加值，有效提升品牌

“我们已经进入了真正检测品牌的时期。”业内人士表示，洁具企业应明确自己的品牌定位，明确自己未来的发展方向，创造合理的品牌推广方向。市场竞争加剧，只有抓住核心竞争力的枪，企业才能脱颖而出，牢牢抓住消费者的心。洁具行业产品日益同质化，企业需要定义自己的核心内涵，对于同样的产品，品牌独特的个性、内涵和价值通过提供产品附加值和传递不同的价值而凸显出来，并逐渐被消费者认可，从而占据市场的高度。

在推广方向上，企业需要顺应时代。作为一个制造企业，也有必要弄清楚所拥有的资源是否真的与促销方向相匹配。例如，央视广告等高调的宣传活动是否对提升品牌高度起到了一定的作用，这些都是企业需要认真研究的方面。

在品牌消费时期，洁具企业的发展既面临试炼也面临机遇

目前是洁具企业转型的时期，旧的品牌结构杂乱无章，令人担忧，而中小型品牌“船小好掉头”。中小型品牌的启动资金较少，成员较年轻，市场较大。每个洁具企业都有自己的市场，在类似产品的情况下，清晰的市场运作理念是经销商要想看到的。按类别细分的洁具企业规模不必很大，经销商的压力也有所减轻，以前洁具企业把库存压力留给经销商，现在他们不得不提供想法、工具与经销商来共同面对问题。

根据目前的市场情况，洁具企业需要销售来支持品牌建设，而产品的销售需要依靠终端来突破。洁具企业要做好持久战的准备，不应该固步自封，找好武器，使用电子产品和网络工具来宣传和吸引消费者。

在新的时期，洁具企业要想赢下市场，还需顺应时代，逃离“低价竞争“的圈子，主动面对新的试炼，走出传统式思维束缚，主动全力转型企业。