卫浴行业跟风泛滥成灾 产品结构不相宜

日前，中国农业银行首席经济学家向松祚在北京发表的演讲，直言"中国经济的结构性问题非常严重"，这对卫浴行业来说算是一种警示。近几年，卫浴行业发展遭遇前所未有的挑战，铁三角链条上的卖场、工厂、经销商几乎同时陷入低潮困境，这与行业结构畸形化发展有很大关系。

卖场租金水涨船高 成本结构不合理

一谈起家居卖场的租金成本，卫浴经销商的第一反应便是高，特别是在一线城市，有些已经达到每平米两三百的高度了，且大城市往往有不少全国连锁卖场，因而，行业有句调侃语，"全国家居卖场每进入一座城市，特别是三四线城市，该地的卖场租金势必会上涨10-20%"。

多数卫浴经销商表示，"不断上涨的租金简直把人逼死"。从这两年新闻屡次报道的负面消息来看，已经有不少卫浴经销商群体"光荣出局"。此外，装修成本、用人成本等逐年上升也是市场低迷的环境下令经销商头疼的事情。

行业跟风泛滥成灾 产品结构不相宜

卫浴行业跟风现象普遍，已是司空见惯的了，产品同质化泛滥就是其中最突出的表现之一。往往是某一品类或者风格盛行，大家便蜂拥而至，争相模仿，从设计、生产、观念等方面的具体运作都能体现出这种趋势。

首先，从产品的第一步"设计"开始，企业鲜少真正投入成本去培养、壮大设计团队，多是领导人对卫浴有一定的了解，从而担当起了设计师的重任，而缺乏系统的思维体系和操作实践，长远来看，这样的产品设计不具备强硬的竞争力，且有不少企业习惯于抄袭别人的现有成品，"拿来主义"练得"如火纯青";其次，企业生产优质产品是天职，可实际上市场质量不过关的产品多如牛毛，更有不少企业领导人由于涉足其他领域，自己的本职工作应付了事，精力分散便很难真正做好一件事儿;再者，卫浴人跳不出思维的框框架架，容易局限在传统的"一亩三分地"，往往是大家坐在一起唠唠，没几句话就走到了一起，"真理"也因此而生。

在终端销售、展示渠道方面，卖场无序扩张需要大量的经销商及卫浴品牌去填补空缺，于是加入到这个行业的人越来越多，门槛越来越低，同质化产品"纷尘而上"，设计风格大同小异，甚至在展会同一展馆不同展厅出现同一款产品，成了整个行业的笑话。

同质化、结构畸形的道路不利于行业长远发展，卫浴行业由于产品属性及进入门槛都比较低，抗体较弱，大环境稍微有变动便有众多中小企业批量倒闭。发现问题不可怕，发现之后却不解决才可怕，卫浴企业积极变革才有前途可言。