卫浴洁具产品和产业发展都将面临颠覆的可能性

新兴消费群体

颠覆传统卫浴洁具产品定义

国内卫浴洁具市场主要的消费者群体已经过渡到80、90后新生消费者，新生消费群体与传统消费群体在消费观念上有着本质上的改变。这种改变彻底改写了商品的内涵——即以产品的物理功能价值为主体，普遍审美价值为辅助，向以产品的物理功能价值为基础，个性化的外观审美价值为主体转变。

这种转变除了因为人们生活水平提高外，更重要的是受到西方发达国家的消费观、商业价值观，以及自进入信息化时代以来全球新一代消费者对传统人文价值观念缺乏继承和产生心理排斥等综合因素所带来的影响。传统的消费价值观念中所体现出的精神满足价值更多的是一种工具性的世俗价值需求。而从人类需要发展层次理论的角度来看，这种新兴的消费价值观念则显然具有更高层次与更具精神享受性的目的性特征。

扩大消费规模

个性化设计促进卫浴洁具产业发展

行业发展到相对较为饱和的阶段，都会走向以缩短产品消费周期的做法来扩大消费市场的需求。早期缩短产品消费周期的做法通常依靠的是新技术和新功能，而后期则更多的是依赖于产品的个性化审美价值的创新。这是人类需求发展的必然规律，是不可阻挡的。

在自然需求状态下，当前卫浴洁具市场的规模主要取决于当前消费者的实际需要、消费价格、市场供给量――这三大要素。在这三个要素中，第一个要素对于商业力量来说是不可控制的，而第二个要素对于传统卫浴洁具产业来说在中短期内也改变不了多少。至于第三个要素，也不是个别企业可以轻易改变的。在自然需求状态下，传统产业的商业力量对于市场规模的控制力是微不足道的，处于极度被动地位的。然而，在产品个性化审美消费时代，商业力量的被动地位有了彻底的改观。

总结来看，具备个性化设计的卫浴洁具产品审美价值将不可逆转的成为产品竞争力的核心要素。因此，卫浴洁具企业若想从激烈的竞争中脱颖而出，就必须紧抓消费者需求，注重产品的设计价值。