内外交困 卫浴洁具企业突破重围成关键

卫浴洁具企业国内发展困难重重

目前中国卫浴洁具市场销量多源自节假日的促销活动，实际上平时的促销加上节假日促销已承载起卫浴洁具行业销量的半壁江山。俗话说花无百日红，房地产的崛起对中国经济的发展起到了不可估量的作用。而作为下游产业的卫浴洁具行业也趁机"闹腾"了一阵子。但随着国家对房地产调控力度的不断加大，楼市低迷，卫浴洁具行业也进入"冰冻期"。

随着上半年小长假一波接一波的来袭，卫浴洁具商家即喜又忧。虽然小长假促销活动可以带动销量，但目前的卫浴洁具市场早已风光不再。尽管"市场折上折"、"买就送"等促销字眼充斥着卫浴洁具市场，促销手段更是无奇不有，甚至有过卫浴洁具产品论斤卖的奇招，用来夺人眼球。

但，消费者对促销表现的热情显然没以前高涨，加上物价上涨，口袋紧缩，对促销颇有些见怪不怪的姿态，所以卫浴洁具市场即使是在最火爆的促销旺季也可能会客流惨淡、人影寥寥，因而可以带动的销量也就变得非常有限。

当然，不少著名卫浴洁具企业为能跳出惨淡销量围城，另辟蹊径开辟高端市场。专家表示："寻求差异化经营固然好，但企业不可盲目追求差异化，只有了解消费者需求后再实现产品的差异化才能真正掌握市场。企业切不可'闭门造车'。"

高端市场虽可暂时缓解市场销量问题，但毕竟客户资源有限，更多的市场还是掌握在普通消费者手中。高端市场在国内还处于发展中阶段，著名卫浴洁具品牌若有足够的实力可尝试去做，但是对于中小卫浴洁具企业我们还是不鼓励。"

卫浴洁具企业在国际市场面临挑战

我国日益攀升的制造成本相比于印度的廉价制造成本而言明显不占生产成本的优势，成为阻碍出口的另一大原因。甚至有报道称我国工头从印度聘请建筑工人来改善高昂的建筑成本，意大利优秀的釉料制造商、设计公司、模具公司甚至印油公司纷纷在印度建立工厂，印度采购意大利优质原材料、设计的成本大大降低，在全球卫浴洁具行业竞争白热化的今天，中国成为卫浴洁具出口大国的地位也开始动摇。

从以上的原因，我们能够看出在受到国内外双重压力的情况下，卫浴洁具经济市场情况不容乐观。在这种情况下，卫浴洁具企业还需多在产品和管理方面提升实力，打好自身基础。在风云诡谲的市场上，只有拥有绝对实力，才可以不惧市场动荡。