娱乐营销如同一场充满风险的豪赌，热水器企业需谨慎

这样的时代，这样的娱乐，这样的疯狂。对于敏锐的商家来说，有娱乐的地方便是商机，借着影视剧、电视栏目、电台等媒体进行的娱乐营销顺势而生。如此娱乐狂欢，商家们纷纷参与其中，就连较为矜持的热水器企业也带着勃勃野心掀起了声势浩大的娱乐营销活动，此起彼伏，影响非常大。

娱乐至死的大数据时代

信息爆炸时代产生了海量的数据，无论是商业、经济、影视还是其他领域都可以从"大数据"中找到支撑自己决策的依据。比较常见的娱乐营销渠道有电视剧、电影、综艺节目、音乐节等影视活动。热水器企业之所以偏爱这类型的娱乐节目，十分大原因在于"大数据"提供的诱人数据，包括收视率、点击率、受众调查数据等。这个娱乐至死的年代之下，最热衷于娱乐节目的群体是哪个?是焕发着勃勃生机的80后、90后，而他们又正是热水器产品的主要消费群体。故而，大部分热水器企业都不遗余力地投入到娱乐营销当中。

娱乐营销≠简单粗暴的广告植入

娱乐营销盛行，可并不是每个投入的热水器企业都可以获得期望的传播效果。究其原因非常程度在于盲目复制别人的成功案例，在消费者的视觉疲劳当中模糊了自身品牌。除此之外，简单粗暴的广告植入，让消费者对产品产生了抵触情绪，也不利于品牌价值的推广。"只要你记得我就行，喜不喜欢我无所谓。"这种宣传观念已经过时了，简单粗暴的娱乐传播方式已不再让人们青睐，潜心建设品牌好感度，精准定位品牌，选择适当的营销渠道才可以获得理想的宣传效果。

我们需知道，"润物细无声"是十分关键，即让产品融入到影视节目的情节中去，使其贴近消费群体的现实生活，进而深度传播品牌价值。只有当品牌和娱乐资源的结合符合逻辑，产品跟影视节目之间没有违和感，娱乐营销才可以实现最好的效果。

娱乐营销是一场豪赌

娱乐营销，有时候对于热水器企业来说，是一场赌局。赌注是什么?简单来说是巨额广告费和品牌形象。彩头是什么?主要是品牌知名度和美誉度。虽知这是一场豪赌，非常多热水器企业却早已布局其中，有的赢得盘满碟满，有的却无功而返。

虽然"大数据"能为影视作品带来前景的评估，不过理想很丰满，现实十分骨感，票房惨淡的商业电影就数不胜数。所以说，广告主前期在娱乐营销渠道选择上，即电视栏目以及影视剧的挑选上，就存在着不可预知的风险。有时候，热水器企业或会遭遇滑铁卢，并不是广告主投资的影视作品不好，只是人品出了问题而已，例如某某当红人物吸毒不就是殃及了多部影视作品和十几个品牌吗?

不可否认，在娱乐至死的时代里，娱乐营销是相当对消费者口味的。但是，娱乐营销对于热水器企业来说，是一场赌局。营销效果怎样，不到最后一刻都不知道胜负，以惨败告终的热水器企业多的去了，有的仅仅是丢了钱，有的却丢了脸。只可以忠告一句，投资需谨慎。