电商推动下 三四线城市或是热水器行业的新蓝海

如今国内的热水器市场可谓是一片蓬勃发展，就在前两天的“沐浴高歌水主沉浮——2016中国热水器高峰论坛”上，我们从《2015-2016中国热水器行业白皮书》中的数据就可以看出，今年第一季度由于房地产推动下，热水器市场步步为赢，增长态势稳中有进。再且热水器产业发展环境健康良好，也将会出现新的需求。而在电商的推动下，热水器的渠道下沉便是其中一个。可预测，2016年三四线城市市场将有新突破，商机无限。

据数据显示，今年前3个月，在所有城市中，四级市场热水器增幅整体上超过了一二级市场。而随着我国能源消费结构的变化，全国正在加快燃气管道网络铺设，并积极推动煤改气工程的实施，燃气热水器在三四级市场或将迎来快速发展。再者，自2015年以来，国内的许多著名热水器品牌商加快了电商渠道下沉的步伐，掀起了一股下乡刷墙开店的热潮，这无疑是帮助热水器行业进一步拓展三四级及农村市场。

不可否认的是电商已经在热水器销售渠道中扮演着一个重要的角色了。去年，热水器线上市场零售量规模达到630万台，同比增长59.9%，零售额66亿元，增幅为51.9%，线上市场在热水器整体零售额中的占比已增至13%，而且很可能在今年会有新的突破。

有业内人士分析，热水器市场仍然会保持增长态势有两个原因：一是因为线上的产品结构在不断升级;另一个是电商把渠道下沉到三四级市场甚至农村市场，也会给热水器行业带来比较大的增量。

在高峰论坛期间，京东家电联合多家国内知名热水器品牌共同启动了“2016京东热水器节”。据介绍，4月20日—5月2日，京东家电将与这些知名热水器品牌一道，重点推广智能、健康、节能热水器产品，让热水器在线上市场的产品结构升级落地。对于热水器行业全年走势，与会企业代表多持乐观态度。他们预计，2016年我国热水器市场规模有望达到567亿元，同比将增长4.2个百分点。

总之，热水器行业目前发展还比较稳定，但未来也可能会像其他家电一样进入饱和期，对于企业来讲，既要积极乐观，又要踏踏实实做生产，在供给侧不断创新，通过差异化、高品质的产品在竞争需求中获取有利的位置，促进产业的持续、健康发展。