浅谈中国热水器品牌转战高端需要避免的误区

现在越来越多的人开始追求高品质家居生活，而国际高端大品牌在国内市场的走红，也让民族品牌意识到高端市场的巨大潜力。于是不少热水器品牌都将转型高端的口号挂在嘴边，然而在具体的操作过程中，高端却沦为了热水器企业圈钱的工具。可以看出，转型高端确实是当前热水器行业绕不过去的一道坎。

转战高端需立足于现实

很多热水器厂商对高端已经有了充分认识。但问题的关键是，部分企业对于高端认识只是流于表面，在实践中却是另外一码事。总是把高端作为一个口号和手段，利用高端作为形象的外衣罢了。

在热水器普及的初期，市场需求是在于拥有。对于一般用户而言，家里能装上热水器是一个非常值得自豪的事。至于那时的高端也不过就是质量好一些，花色新一些，而高价也制约很多人的购买力。这说明了，热水器企业转战高端一定要立足于现实，不要追求绝对化。从另一个角度来讲，现在的高端在未来可能就沦落为低端。因为时下的新技术、新材料、新工艺的发展非常快，更迭速度要比想象的快得多。

把外观美化并不是高端

转型高端，一定要有一个载体，这个载体其实就是体现在产品上。围绕产品的功能、外观、安全、节能等。在现实市场中，各个厂家对高端的理解和诠释是不同的，至少是有差别的。在很多厂家看来，高端就是把产品外观做的美观一些，跟得上时代审美艺术潮流。以外观作为衡量标准的人不在少数，不仅消费者有这样的误解，厂商更是这种观点的始作俑者。

事实上，很多厂家热水器产品虽然在外观上美轮美奂，但在核心技术上没有任何的突破和进步。这样的产品问世，就可以大言不惭地说产品转型高端云云。殊不知，外观仅仅是一个产品的呈现形式，真正是否高端是要看产品的功能，要看产品的创新程度，要看产品的技术含量。

转型高端核心技术是关键

很多企业在产品转型高端时，把注意力倾注在外观上，而忽视了内在的核心技术的创新上。这样的高端意义并不大。高端不止于产品，其实应当是一种理念，初心。现在热水器厂商大谈精工细作的工匠精神，转型高端首先就离不开工匠精神。只有注入了对产品的精益求精，才能够有高端大气上档次的产品。并且产品仅仅是体现这种精神的一个载体。