行业分析|谁是厨电市场“变道超车”的现象级企业？

最近“变道超车”理论频繁出现，何为“变道超车”顾名思义是重新选择道路，并实现加速超车。于中国家电行业而言，社会经济环境短期内不会得到改善及消费升级是未来发展主航道，在这条主道之上一些有能力的家电企业走出了一条自我发展、自我驱动的新跑道，一些企业仍在主航道上跟风而行、小心试错，难以实现新突破。

相对于技术快速更迭的彩电市场、稳定格局下暗流涌动的冰洗市场、巨头化格局稳定的空调市场，厨电市场则迸发出极强的成长性，行业格局存在更多变数。近些年，面对老板、方太传统老牌高端厨电早有布局，海尔、美的等家电巨头的实力抢夺，博世西门子等外资品牌的虎视眈眈，甚至更多大家电、小家电甚至互联网企业的搅动。而以技术、专业著称的华帝，在加速高端化转型之后，开辟智慧厨房新跑道，成为了新时代厨电市场“变道超车”的现象级企业。

3月8-11日，华帝“工业复兴论”、“时尚变形记”、“生产力觉醒”、“知识即力量”、“铁与火之歌”5大展区亮相中国家电及消费电子博览会(AWE)，多个时尚厨房场景，展示多种生活模式，为观者带来全新的体验。期间华帝召开春季发布会，一场以“厨房后工业时代”为主题的时尚大秀，给整个时尚界、厨电界带来强烈震撼。

主跑道：建立差异化能力

互联网、消费升级浪潮将中国传统家电行业推向发展的新拐点，如何打破传统，尽享互联网及消费升级红利，实现变道超车，华帝认为首先要建立差异化能力。高端消费人群作为消费升级变革的引领者，无论是生活理念还是价值追求都持续走在消费前端，然而伴随着新一代消费群体的崛起，高端消费呈现两极化，高性价比及高品质化，对此华帝在品牌形象和产品力等方面建立了差异化能力，并成功晋升为厨电高端品牌第一梯队的新成员，从此进入“方老华“新格局。

与专注高端厨电领域深耕细作的老板、方太，集品牌、渠道、产品之力跑马圈地的美的、海尔所不同的是，华帝高端智能战略持续升级，从“智慧+，更爱家”，转变为“智慧+，时尚家”，从一种科技与场景体验上升到整体生活方式的高度。在这样的品牌战略推动下，华帝以人为本，将工业设计、厨房生活、时尚相互融合，赋予产品更强的迭代升级能力和新品类孵化能力。

好产品是品牌战略成功的“金字招牌“，前不久华帝四款产品强势入围有着”中国家电与消费电子领域奥斯卡“的美誉支撑的AWE艾普兰奖，无论是获得产品奖的压力蒸箱JZD50-Z6B、组合灶JZY-BH9108，还是获得“智能创新奖”的TA2燃气热水器JSQ45-Q24TA2，还是“创新奖”的魔镜V2烟机J689AHE，每一款都是集性能、外观、环保、体验、口碑于一身的华帝得意之作。

产品的背后是强大技术实力的支撑，技术能力则需要厚积薄发。专利聚焱燃烧技术、升降隐藏式油网结构设计、蒸水洗、聚拢速吸技术等一系列技术创新将华帝“厨房后工业时代”概念再次落地。

新跑道：多元跨界驱动产业转型

当前厨电产业边界模糊化，除了更多品牌涌入厨电领域之外，智能化发展也在打破传统厨电产业界限。变道超车，不仅仅在于开辟新跑道，更在于能否实现行业的引领，这对企业的综合实力提出更高要求。

上月，华帝披露了2017年业绩快报，报告显示，2017年华帝实现营业总收入57.31亿元，同比增长30.40%，归属上市公司股东净利润5.08亿元，同比增长55.22%。从2017年四个季度来看，华帝每个季度都保持了30%以上营收增速，50%以上的净利润增长。在大环境不利的影响下，华帝依然能够逆势增长，并保持较高增速，足以证明其是具备变道超车的能力。

自全新品牌战略升级之后，围绕用户需求展开多元化跨界布局。在产品方面，持续扩充产品领域，对烹饪厨电、洗碗机、燃气热水器、后厨房家电、净水系统、橱柜等实施全面产品战略升级，真正实现完整的智慧厨卫生态布局，推动华帝智慧厨房战略。

在品牌方面，深入挖掘高端与年轻消费需求，将工业设计、人文知识与智慧厨房相结合，牵手娱乐、创新、时尚、互联网、影视、游戏、美食等多个领域。比如，针对美食与烹饪文化，提出“知识厨房”理念，与新世相听书APP合作，购买华帝智能烟机的用户将每天获得一本免费的新世相读书会推送的书。资源丰富，保证大脑营养充足，相当于免费享受一年价值360元的增值服务，进一步拓展智慧厨房的内涵;请时尚设计师胡社光、娱乐明星大咖林更新为产品代言等等，由此华帝更是被誉为“最会玩的厨电”品牌。

渠道方面，以提升用户体验为基础，实施旗舰店、标准专卖店、品牌专营店等多渠道、全方位、集中性的渠道升级战略。

至此华帝产品力、品牌力、渠道力得到全面提升，同时为智慧厨房战略落地打造良好的运行环境。从品牌表现来看，华帝像是一个不谙世事，沉迷科技与文艺的“发明家”，但从长远来看，华帝又是一个兼具战略目标和将理想变为现实的“实业家”，未来“华帝现象”或将成为企业转型升级变道超车的代名词，而华帝或许也会成为更多品牌追逐和模仿的“明星领袖”。