行业发展进入新常态 厨卫电器营销还需因地制宜

在品牌丛生的厨卫电器市场，对于企业而言，品牌营销的重要性日益凸显。然而，从现在的实际情况来看，市场上流行的营销手段基本是千篇一律，生搬硬套和"一招吃到底"的情况比较常见。在大环境进入"新常态"的背景下，厨卫电器企业只有因地制宜地做好创新营销，才有可能在众品牌中脱颖而出。

传统营销方式已渐失吸引力

某厨卫电器代理商说，当下，广告宣传、促销活动等营销手段已成为大部分厨卫电器企业与代理商司空见惯的推广手段，但是，对于现在的人们而言，这些"老掉牙"的宣传营销手段早已失去往日的吸引力。因此，大部分时候，宣传营销成本花了不少，却鲜有效果。

实际上，怎样进行有效的品牌宣传和推广，是让不少厨卫电器企业和代理商头疼的问题。不少代理商认为，追求生活格调、看重品牌价值的人们肯定会重视品牌文化，没文化就等同没格调。于是，部分厨卫电器厂商便大力推行文化营销，旨在提升品牌知名度，获得人们的青睐，可最终实际结果却不尽人意。

营销策略无针对性是短板

除此之外，从目前部分厨卫电器企业与代理商的营销策略来看，大多无针对性与科学性，更无文化可言。中国快速消费品营销30年的历程证明，任何一款持久畅销的消费品都是经过多次试销和反复的市场磨砺。品牌形象、价格策略、渠道策略、广告策略、终端策略等都要在试点市场内经过时间的打磨，经过反复验证及纠错之后才可加速起跑。这个过程千万不要省略。因此，厨卫电器企业在市场营销过程中，应做好市场调研，避免一刀切。

企业营销还需因地制宜

的确，不少厨卫电器企业对待全国市场就是"一盘棋"下到底，哪个区域都是用同一招，且其主题多为"健康"、"环保"、"家"、"爱"、"高端"、"时尚"等宽泛的高大上概念。俗话说：一计不可二用，北方认可的消费理念在南方不一定可以畅行无阻，西方流行的产品在东方或是已经淘汰的产品。所以，厨卫电器产品的营销模式也要根据当地的文化、历史、生活习惯而因地制宜。

总之，未来厨卫电器市场竞争必将更为激烈，厨卫电器企业只有加强创新，因地制宜，才可以在全国范围内抢占属于自身的市场。