消费者报告：95后最爱的轻奢厨卫电器品牌榜单出炉

近日，基于超20万份用户调研数据及电商平台销售榜单，国内知名消费研究机构艾瑞咨询发布《2025年轻奢厨卫电器消费趋势白皮书》，揭晓95后群体偏好的十大品牌榜单。这份榜单不仅折射出年轻消费者对品质生活的追求，更透露出消费理念与市场趋势的深刻嬗变。

95后厨卫消费新画像：既要“精致懒”也要“国潮范”

作为互联网原住民，95后消费群体在厨卫电器选择中展现出鲜明特征：

1. “颜值为王”驱动决策：超65%的受访者将产品设计感列为首要考量，社交媒体上的“厨房美学”内容互动量同比增长180%;

2. “科技平权”需求旺盛：智能互联、语音控制等功能渗透率达82%，年轻用户愿意为“黑科技”支付20%-30%溢价;

3. “国潮认同”持续升温：本土品牌市场份额从2020年的38%跃升至2025年的61%，新中式设计元素成为关键加分项;

4. “可持续消费”觉醒：节能认证产品购买转化率提升47%，可循环包装成为品牌好感度重要指标。

榜单亮点：本土品牌崛起，场景化创新破圈

本次榜单中，华帝、方太、老板三大传统厨电巨头凭借智能化转型占据前三甲，而新兴品牌追觅、云米则以场景化解决方案跻身前五。值得注意的是，主打“东方美学”的北鼎和聚焦“租房场景”的小熊成为黑马，其爆款产品分别在小红书、抖音等平台引发现象级传播。

案例解析：

1. 华帝「敦煌联名款烟机」：将敦煌壁画元素融入工业设计，搭载AI油烟感知系统，实现“文化赋能+科技升级”双重溢价;

2. 追觅「洗地机+智能料理机」套装：通过“清洁-烹饪”场景联动，精准切入“懒人经济”赛道，双十一预售额破亿;

3. 北鼎「珐琅锅+电陶炉」CP：以“厨房艺术品”为定位，配套推出节气限定食谱，用户自发UGC内容超50万条。

市场洞察：四大趋势重塑行业格局

1. “全屋智能”生态战打响：头部品牌加速构建厨卫互联系统，如海尔“智家大脑”已接入超200种厨电设备;

2. “情绪价值”成为新战场：方太推出“厨房疗愈计划”，通过香薰模块+白噪音功能缓解烹饪压力;

3. “订阅制服务”萌芽：老板电器试点“滤芯年卡”模式，用户付费订阅后可享受免费上门维护;

4. “Z世代反向定制”兴起：云米联合B站UP主推出“痛包设计大赛”，用户设计元素直接应用于产品量产。

专家观点：轻奢化消费≠高价化，而是“精准满足”

“95后愿意为‘自我表达’支付溢价，但前提是品牌能创造情感共鸣。”艾瑞咨询分析师林悦指出，“真正的轻奢不是堆砌昂贵材料，而是用设计语言翻译年轻群体的生活态度。”这一观点在小米生态链品牌须眉的爆品逻辑中得以印证——其定价399元的“猫咪饮水机”通过萌宠元素+UV杀菌功能，首月销量即突破10万台。

未来展望：体验经济时代，厨卫空间成为“第三社交场景”

随着居家办公常态化，厨卫空间正演变为集烹饪、社交、娱乐于一体的“家庭新中心”。奥维云预测，到2027年，具备社交分享功能的智能厨电市场规模将突破千亿。对于品牌而言，谁能更早读懂年轻消费者“既要烟火气也要仪式感”的复杂需求，谁就能在存量市场中撕开增长裂缝。