解读2016厨卫电器市场：企业们应顺势而为

厨卫电器行业被视为我国家电行业的最后一块利润高地，虽然受房地产市场减速影响，厨卫电器市场需求增速呈现放缓趋势，但厨卫电器品牌集中化在逐渐成型，而这对于众多厨卫电器企业来说是一个利好因素。下面我们来看看具体分析。

1.市场增速放缓，品牌集中

厨卫电器市场受房地产影响，及2013年节能惠民政策结束前厂家加大促销力度等原因，使得2015年一季度厨卫电器线下市场同比有所下滑。业内分析认为，房地产市场未来走向的不确定性将对厨卫电器行业的产生持久的影响。而厨卫电器行业增速放缓是必然的，虽然整体增速在放缓，但品牌集中化正逐步成型，这对厨卫电器企业来说是一个利多，品牌商们都可以站在相同的基准点上去竞争。

2.渠道布局还是以品牌专卖店为主

据了解，现阶段许多知名厨卫电器企业在渠道布局上都以品牌专卖店为主。把品牌专卖店开在建材市场是一个趋势，因为可以形成聚客效应，进一步提升品牌形象和知名度。而为了避免不同通路之间的竞争，产品区隔也是经营一个品牌必然要做的动作，企业可在不同通路对产品加以区隔。

3.深耕智能化强调运用成熟技术

厨卫电器行业面临的一个不利因素是产品同质化，产品差异化卖点越来越少。因此，在产品研发上，企业们要聚焦在智能化、能源效率和厨电一体化等方面。目前，厨卫电器产业要发展智能化其实一点都不难，有成熟的技术只要拿来运用就可以了。但现在市场上的智能宣传是噱头比较多，给消费者一个不需要的科技是增加消费者的负担。以厨卫电器的产业规模来讲，要原创一个全新的智能控制技术是不靠谱的，重点在于运用。

4.不以规模论英雄做消费者最信赖的品牌

在行业增速趋缓、品牌集中化加速、产品逐步同质化的情况下，一个品牌要面对未来的竞争，必须要创造产品以外的价值：信息的流通性、购买的方便性和服务的信赖度。而要消费者对这个品牌价值的认同，企业们不见得要做规模最大、营收最高，但是要在产品、信息的流通性、购买的方便性、服务的信赖性等方面做到最好。做消费者最信任的品牌，这应成为众多厨电企业的定位。