厨卫行业持续增长可预期 企业还需以实力做好品牌化

过去两年我国厨卫电器行业面临贴牌泛滥、傍大牌成灾、劣质产品流通等发展困境，随后相关部门推出一系列措施，如加大质监力度、曝光名单透明、废弃电器电子产品新处理目录扩容等，促使厨卫电器市场良性发展。展望未来，品牌化将成为我国厨卫行业发展的新方向。

从目前的国内厨卫电器发展来看，主要指以下产品：热水器、油烟机、灶具、消毒柜、微波炉、电饭煲、洗碗机、烤箱、嵌入式冰箱、电磁炉、浴霸、暖风机、豆浆机、榨汁机、面包机、咖啡壶等。在发达的西方国家，厨卫小家电近100多种，而中国目前只有一半还不到。但随着生活水平的提高和国外新式电器不断进入国内，将会有越来越多时尚或实用性的厨卫小家电被消费者所接受。

当下居民普及率比较高的热水器、油烟机、灶具、微波炉、电饭煲等产品的年市场需求的增长率(台数)在5%左右，但由于产品不断升级如新的功能和外观设计等，总体单位价格在走高，以金额来计，这些产品市场总量的年均增长率在20%左右。而对于普及率较低的消毒柜、电磁炉、烤箱等产品，其市场规模的年均增长率在30%左右。综合以上因素，我国厨卫电器市场的总体市场规模的年均增长率应在25%左右。且这种增长速度在中国经济持续稳定的高成长和每年有1%的人口转为非农人口的特殊背景下至少仍会持续5年以上的时间。

在广阔的发展前景背后，令人担忧的还是其品牌。前几年流行的傍大牌模式，在近两年被越来越市场中的经销商、消费者、渠道重要环节所抵制。究其原因，主要还是缺乏核心技术、没有核心产品、没有经营理念、没有营销方向。因为没有知名度与含金量，所以要想找个消费者熟知的品牌拿过来赚钱，渠道是中国几十个省、几百个城市的超级大渠道。

随着傍大牌的品牌品质丑闻、代言丑闻等不断被曝光，这种傍大牌模式越来越被市场渠道及消费者所抵制。信息透明化，媒体争先报道、质检部门公开名单、新媒体渠道像病毒一样的疯传。对此厨卫电器行业继续迈向正规品牌化、核心产品化、中高端化的发展趋势，多元化线上线下结合是品牌必走之路，线上带动线下发展或者是线下带动线上是品牌当下要考虑的问题。

厨卫家电与大家电相比具有生命周期短、更新速度快的特点，高消费频次也刺激着行业保持稳定的增量。厨卫电器的使用寿命一般不过5---6年，因此这预示着现在已经拥有这些电器的家庭有1/3面临产品的更新换代。有专家预测，今后10年，我国将有近1/3的用户迁入新居，这意味着平均每年有260万个以上的厨房家电要新旧更替，所以对厨卫电器的持续增长预期是可想而知，而这重点还是要做好品牌化。