浅谈中国厨卫电器企业打造年轻品牌的法则

如今,各行各业都知道的一个问题是, 80、90年轻一代作为一个具有鲜明特点的社群，逐步演变成消费市场中的主体。于是，他们对消费品的需求特点成了很多企业必须要去琢磨的问题，因为这里面往往蕴含着很大商机，谁能构建出成功的年轻品牌，就能在市场上处于有利竞争地位。

而近年来，我国厨卫电器行业在打造年轻品牌方面也毫不松懈，很多知名厨卫品牌都纷纷在自己的发布会推出了不少引人注目的年轻态产品。那么，对于年轻一代这样的一个社群，厨卫企业打造年轻品牌有什么法则呢?

1.品牌社群要用“好产品”连接一切

社群指的就是具有共同目标、共同爱好，可以及时互动、高效沟通并且能够一致行动的群体。相同的价值观念是构建社群组织的上层建筑，而有价值内容的输出则决定了社群的生命周长。这意味着好内容的输出可以引发共鸣，增强社群成员彼此间的信任感，对企业而言，就是能够聚集人气，引发社群成员对产品品牌的认同感。

对厨卫电器企业来说，向社群输出的“好内容”实际就是“好产品”。中国厨卫电器品牌如果要主打年轻厨电市场，就要定位鲜明，无论是设计风格还是产品功能都要体现年轻人个性时尚的群体特点。例如，在产品理念上强调时下流行的“简文化”，还有顺应年轻消费群体中盛行的“懒文化”，而在这些产品设计制造中，更要重视个性化定制和智能创新元素。概括来讲就是，中国厨卫电器企业需结合年轻社群的需求要素，不断推出个性化创新产品，而“好产品”的不断输出则让企业得以将年轻群体连接起来，且随着社群的范围不断扩大，企业便能成为年轻厨电的领军品牌。

2.圈层化互动助力社群发展

好内容为社群发展奠定了基础，而如何保持社群生命力则是社群运营的又一重点。业内认为，交互是社群活跃的关键，做圈层化交互让社群产生大规模的互动可以让成员在共享互利中实现自我价值，也能帮助企业扩展关系链，构建持续稳定的社群生态。这也说明，社群实际是一种关系型组织，以不同形式的交互活动缔结和扩大关系链才是社群运营的本质。

对厨卫电器企业来说，除了面向年轻市场不断推陈出新，其在社群交互方面实现突破也是个关键点。这就要求中国厨卫电器品牌要和年轻用户实现零距离的交互，比如搭建起时尚、个性厨卫定制平台，举办同城粉丝会，搭建创客平台……多形式的线上线下交流活动让用户也成为了产品设计制造的一员，更体现出了企业以用户体验为中心的品牌理念。而在企业与用户的双重智慧下，厨卫电器企业的产品构建也愈加完善。

总结：互联网本质就是连接一切，而年轻社群则很好地实践了这一规律。厨卫企业需凭借清晰明确的品牌定位构建起这一年轻厨电社群，需对用户资源进行优化配置，充分实践以用户为主导的用户思维，这便是企业打造年轻品牌法则的核心所在。