厨卫电器企业在品牌打造与广告投放上需格外重视

如今我国厨卫电器市场竞争激烈是不言而喻的了，市场淘汰率在提升，厨电企业都面临着严峻的考验，而品牌则成为企业核心竞争力的关键，品牌各方战略的打造也成为企业进军国际市场的标配道路，拥有一个强大的品牌是主力企业长久发展的基石。所以，厨卫电器企业在品牌的打造与广告投放上也需格外重视。

广告效应：人流密集量投放

企业在机场、车站、电梯等人流量大的地点投放广告确实更容易提高知名度，能最大程度地传递到不同人群面前。为消磨时间和化解与周围陌生人同处一个空间却无交流的尴尬，等候间隙极有可能被强制性地观看广告，效果虽易达到成本却也极高，因此投放的数量、地点、时长，企业都需做适当的规划。

着重打造新媒体持续性投放

这个传统渠道较为适用于有一定品牌基础的厨电企业，不建议初起步且资金实力还不够雄厚的企业过份投入，而应当量入为出，把重点偏向于新兴媒体。随着微信等新媒体的井喷式应用，很多企业也已开始盯上这块有着丰富粉丝群的大蛋糕，投身于微营销的策划和实施。以微信为例，在公众号推送图文消息的数据提供越来越详尽，近期又开放了更多的数据来源，包括单篇文章的一次传播、二次传播、性别机型地区分布等等，更直观地把广告投放的效果反馈给企业。

厨卫电器企业患上“互联网焦虑症”

在互联网席卷而来之时，由于不了解和不熟悉，“互联网焦虑症”成为了厨卫电器企业的“高发病”。越来越多的传统厨卫电器企业认识到——忽视互联网在商业运作中的作用和影响最终受苦受累的只是自己。但同时面对整个互联网大趋势他们往往都显得被动和呆板，一直做不到“第一个吃螃蟹”的角色。从去年的双十一来看，诸多尝试电商渠道的厨卫电器企业收获不错，但是从平时的质检情况来看，厨卫电器等家居行业电商问题主要集中在售后、物流安装方面。或许比起企业急于求成采用互联网去销售产品，企业利用互联网营销成了一个不错的出路。

厨卫电器企业：思维模式亟待转换

在这种形势下，互联网的思维和做法如何真正地帮助厨卫电器企业呢?消费者能参与、体验并及时互动的“社会化营销”已经越来越成为厨卫电器企业的营销“逆袭”之路。以用户为导向的社会化营销、以互联网思维为依据借助社会化媒体的平台，能使厨卫电器企业与消费者之间建立起深刻的情感连接桥梁。

其实对于厨卫电器企业来说，借助经销商的力量来助推社会化营销是一个不错的选择。另外，厨卫电器也可以学一学新营销路径，突破当前局势，寻找新的格局。比起在厨卫电器电商潮流中，大件厨卫电器产品与快消产品的硬碰硬，不如巧妙转变思维模式，利用互联网做好营销来提高销售。