厨卫电器品牌沉淀需要时间 明星代言并非唯一途径

由于深受传统的中小企业价格战影响，目前不少厨卫电器企业都迟迟无法逃离价格怪圈。笔者觉得，时下品牌塑造依然是帮助厨卫电器企业更上一层楼的主要关键点，它使得企业逃离价格怪圈的同时，还进一步扩大其影响力，让厨电在家电市场的"露脸"更有底气。

明星代言并非品牌塑造的唯一途径

早在国内市场经济初期，包括很多如今的著名厨卫品牌在内的确都是通过明星代言迅速扩大了品牌知名度，明星效应自然让企业至今还意犹未尽。但对于现在的情况来讲，这条"星光大道"是否依旧璀璨呢?从根本上来讲，明星代言实则是品牌的拟人化表达，因为任何一个品牌都需要明晰地告诉消费者：我是谁?我能提供什么价值抑或解决什么问题?这就是品牌传播的核心。

然而，当企业苦于文字表达的枯燥和生硬时，厨卫电器企业更希望能通过一个鲜活的人，通过他的言行举止直接而生动地表达，这便诞生了明星代言的需求。不可否认的，这是解决问题的一种途径，但是它不是唯一途径。

品牌沉淀需要时间 并非一时之事

其实，厨卫电器企业想要通过明星代言，实现销售额的迅速上升，占有率快速扩大，可能性并不大。明星代言并非直升机，投入的宣传费用一时可能收不回来，如果没有好好利用，甚至永久收不回来。这就需要后期的宣传，积累，利用好明星代言的优势，为后续的爆发做准备。

品牌进化的过程实则是品牌资产积淀的过程。明星代言的时效若不能沉淀为某种品牌资产，那企业大费周折的收获其实也只能是一时的眼球效应，喧嚣过后，品牌自身仍然没有成长。

对于厨卫电器企业而言，明星代言需慎思，毕竟明星并非圣母，宣传并非免费，企业付出大笔宣传费之后能否获得想象中的效果还是未知之数。所以，面对如此风险，厨卫电器企业尤其是中小企业一定要谨慎。