中国橱柜品牌未来之路：需把握三大趋势

在互联网浪潮的冲击下，如今各行各业都在谋求转型升级，橱柜业就是其中一个。回头看这几年橱柜市场的变化，我们可以发现目前有三大趋势：产品定制、企业整合、产品智能化，可以预测在2016年里众多的橱柜品牌将备受考验。

定制家居成新宠 市场规模巨大

随着消费者个性化需求的崛起，定制家居一时之间成为市场的“宠儿”。有超过40%的消费者熟知定制家居，在家庭装修中，越来越多的人认可并倾向于定制家居，定制家居市场规模也在稳步增长。据相关数据显示，目前国内领先的定制家居企业销售规模约为10-40亿元，2015-2018年将以12%-19%增速增长，预计2018年国内整个定制家居行业规模(出厂价计算)将达1280亿元。实际上，行业标准的出炉也是家居定制市场发展的助推器。自今年1月1日起，全国首个定制家居行业标准——《(全屋)定制家居产品通用技术条件》正式实施，该标准对橱柜、衣柜、门窗、家具、楼梯等定制产品作出了相应的规范要求。

在定制逐渐成为主流之时，消费者对于全屋定制的需求也得到释放，一些企业开始向全屋定制这个更深更广的方向探索。在橱柜行业，欧派、博洛尼、华帝、箭牌、金宝莱等品牌无一例外的瞄准了“全屋定制”领域。据悉，在2016年，欧派将在北京开设三家独立的“欧派高端全屋定制”专卖店，并引进家装设计师，在提供橱柜、衣柜定制的基础之上，为消费者提供专业、全面的全屋定制服务。其实，不只是欧派，博洛尼在“全屋定制”之路的狂奔也从未停止。据其创始人蔡明透露，在2016年5月份，博洛尼将全面推出“50宅”标准化住宅设计，全屋定制+50标准宅将涵盖生活所需。华帝橱柜销售部经理袁亮在接受中华橱柜网记者采访时也表示：“2016年，华帝橱柜会继续在全屋定制领域做延展式的品类扩张，对衣柜、浴室柜、酒柜等产品品类做深层次的发掘和突破”。反观家居行业的其它企业，百强家具、顶固家居、索菲亚、好莱客等也都主打着全屋定制概念。

诚然，不论是基于定制领域已有的经验进行深入的“全屋定制”研究，还是在积累了充分的实力后进行的业务扩张，在各大品牌从主业出发，把活干到“全屋”去的趋势驱动下，2016年全屋定制市场将迎来更大的突破。

共赢是王道 企业产业链整合

在竞争激烈的市场上，橱柜企业面临着成本上升、实际利润降低的危机，频繁的“价格战”、“促销战”已然让消费者不痛不痒，企业很难再攫取到更多利益。如何做出正确的战略决策，成为摆在企业面前的一道难题。正所谓，视野决定方向，意识决定战略。大部分橱柜企业开始意识到单打独斗没有前途，牵手家装公司和房地产企业成为一次“有利可图”的尝试。

拥有着巨大客流资源的家装公司，无疑是橱柜产品供应的新蓝海。尤其是在互联网家装盛行的当下，利用互联网思维致胜市场成为行业的共识。选择一家实力强的家装公司，橱柜企业的营销渠道将得到极大的拓展。在“互联网+”加速行业洗牌的时期，欧派与靓家居早早的开启了战略合作。去年8月，欧派与靓家居推出了F2C+O2O双模式，意在实现“F2C家装”与“O2O家装”的融合，并在同日首推了“欧靓”999元/平方米的家装套餐。同年9月18日，大自然与靓家居共同推出大靓家装套餐，并将在产品研发、产业化上作进一步深化。为拓展合作领域，寻求多角度全渠道的运营发展，好佳益橱柜与生活家装饰达成战略伙伴，捷西橱柜也与诸多家装公司实现了对接合作。

实际上，整个产业链的重塑是必然趋势，作为下游产业，在橱柜行业的产业链中，房地产是一个重要的环节。现今，随着房地产市场的开拓，地产商的触角已经伸向了全国各地，这对于橱柜企业来说是一大推力。作为橱柜行业知名品牌，金牌厨柜与华润、绿地、合景泰富、中骏等知名地产商建立了战略合作关系，居里亚橱柜也在积极探索和实践橱柜供应商与房地产企业的战略合作模式。据其总经理黄金表示，去年通过和华润的合作，居里亚取得了300多万的收益。黄经理坦言：“通过跟大型房产商合作，一来可以提升品牌的知名度，二来团队的实力和业务能力也将得到很大的提升”。而在谈到2016年的重点规划时，佳居乐橱柜执行董事刘国雄透露：“2016年，我们会跟一些上市的企业，特别是一些地产大鳄，比如恒大、万科、保利等等已经达成战略合作的地产公司进行更深度的合作，从原创设计入手寻求综合发展”。

联合产业链已是大势所趋，也是每一个橱柜企业应该认真思考的战略性问题。2016年，在橱柜企业重点把握家装市场和房地产商机这两大潜力资源，争做市场“排头兵”的同时，也期待能创造出更大的聚合效应。

产品智能化是未来主要研发方向

在全球智能化产品研发热潮袭来之时，智能也被应用到了家居行业，越来越多的企业看好这块市场“大蛋糕”，开始着手智能家居产品的研发。据相关数据显示，2016年中国智能家居市场整体规模预计达3813亿元，同比增长27.1%，2018年将达到6000亿元，未来三年市场规模年复合增长率为25.9%。同时据统计，截至2016年1月，涉及智能家居的中国专利申请共6304件。由此可见，智能家居在中国有着广阔的前景，这也成为国内橱柜企业掘金的有利手段。

2016年1月18日，在集团品牌发布会上，博洛尼发布了集智能硬件、物联网、视频技术与充电技术为一体的智能橱柜产品，这款“概念橱柜”最吸引人的是超大触摸屏。蔡明表示：“未来厨房是集生活、工作、娱乐、静思于一体，各种超大型触摸屏环绕家中，而这些屏幕不再是移动设备的附属，而是家的组成部分”。回顾2014年上海厨卫展，金牌厨柜曾首发创新性产品“智能厨房ikitchen”，这是金牌厨柜作为传统行业做出的智能化发展新尝试。而早在2013年，随着欧派第一套智能化橱柜诞生，欧派开启了整体橱柜的智能化时代。其实，除开研发智能橱柜产品，从去年年初去日本购买马桶盖事件持续发酵之后，橱柜企业在制造转向“智造”的道路上逐渐有所觉悟。无独有偶，在今年的两会上，“工匠精神”首次登上政府工作报告，这对于橱柜行业加强制造能力，向深层次的“智造”转型也是一种激励。在接受中华橱柜网记者专访时，箭牌橱柜事业部总经理钟开荣表示：“智能化是整个中国经济的重要组成部分，在2016年，智能化将是我们的方向。包括订单产品的技术系统、产品的生产研发过程，箭牌橱柜会顺势而为，对于制造系统的工业版块进行升级”。

从目前市场来看，国内智能化的家居产品普及率还比较低，跟国外有一定的差距。可以预测随着人们的接受程度越来越高，未来的智能化橱柜产品市场十分可观，所以说企业在2016年里可以加大智能化的研发和制造。