不是所有企业都适合“饥饿营销” 橱柜品牌需谨慎

提到“饥饿营销”，我们都会想到小米这家神奇的企业，他们可是把这种营销方式发挥得淋漓尽致，小米也成了“饥饿营销”的代名词。而目前这种营销方式还被应用于汽车、房地产和电子产品等行业，由于行业的独有特点，他们玩得起“饥饿营销”。但是，在橱柜行业里就得注意了，使用饥饿营销的前提是要得到消费者的认可与接受，拥有足够市场潜力，才会拥有施展空间。

与消费者达成共鸣是施展前提

功能性利益、品牌个性、组织品牌形象、自我表现、情感关系的打造要符合区域市场的心理，与消费者达成心理上的共鸣，这是“饥饿营销”运作根本中的根本。橱柜行业目前发展时间多年年，实事求是的说，目前还鲜有企业能从精神层面和消费者达到共鸣，因此，想要使用饥饿营销策略，还需要努力赢得消费者的认可与接受，拥有足够市场潜力。

橱柜品牌要有掌控全局的能力

想玩转饥饿营销，需根据自身的产品特性、人才资源、销售渠道、行销能力等量力而行。任何盲目的、自我膨胀的经济行为注定要以失败而告终。一味地高挂消费者的胃口，注定要消耗一些人的耐性，一旦突破其心理底线，猎物势必落入竞争对手的口中，这是大家所不想见到的。橱柜行业从面世至今才十年时间，产品特性不太突出，人力资源尚欠缺，销售渠道不充足，可以在人前竖大拇指的就数行销能力了。因此，想要冒然采用饥饿营销这种营销手段的企业，一定要慎重。

全方位进行有效宣传规划

新品上市，前期的软硬兼施，电视广告的普遍撒网;电台、报纸、杂志、电梯等媒体的重点培育;明星代言的眼球吸引;车展的春光外泄;专业测评的权威指导;销售渠道的口径统一等等众多策略与手段，各有千秋。各厂商需要根据自身特点，尽量做到选择有度，行销有法，推介有序。在这方面，橱柜处于懵懂迈向成熟时期，电视广告，网络宣传，明星代言等均有涉猎，只是还缺少家喻户晓的橱柜品牌，想要达到合格的造势效果，还有一段路要走。

橱柜产品再好，也要有消费者的认可和接受，拥有足够市场潜力，饥饿营销才会拥有施展的空间，否则一切徒劳无功，甚至还会适得其反，对品牌造成不良影响。不断探究人的欲望，以求产品的功能性利益，品牌个性，组织品牌形象，自我表现，情感关系的打造符合区域市场的心理，与消费者达成心理上的共鸣，这是橱柜企业进行“饥饿营销”运作根本中的根本。