头部橱柜企业在资本助力下摆脱产能和服务半径

经过多年的发展，目前，中国的橱柜行业已经诞生了一批头部企业，头部橱柜企业在资本的助力下，摆脱了产能和服务半径的限制，从区域走向全国，大力推进全国性产能布局和渠道建设;并且斥巨资进行全方位立体式的营销宣传，广泛传播品牌，建立品牌知名度。

在一连串的操作之下，中小型橱柜企业的市场份额正在逐步被头部橱柜企业蚕食，一大批技术落后、资金薄弱、渠道覆盖面窄的中小企业先后被淘汰出局。

橱柜行业在初期提供的是成品橱柜，近几年消费者个性化定制的需求催生了定制橱柜的产生，市场上的品牌竞争就由过去的传统成品橱柜品牌市场竞争演变成了现在的成品橱柜和定制橱柜的品牌竞争，定制橱柜越来受到消费者青睐，成品橱柜的市场在不断被压缩。

目前定制橱柜渗透率在60% 左右;定制衣柜近几年随着市场认可度的快速提升，渗透率目前达到30% 左右;而其他柜体目前尚处于导入期，渗透率不足10% 。

国内橱柜市场的行业集中度依然偏低，行业集中度CR6仅为21.9% ，大量的地方性中小品牌盘踞在当地市场。

而近年来，定制橱柜的价格竞争逐步简化、透明 ，价格营销不断持续，市场竞争加剧。

一方面明码标价将推动消费需求;另一方面行业竞争加强，套餐营销有助于公司做大客单值，抢占市场份额，精装房需求也从结构上拖累单价。

当下，国人消费能力不断提升，新兴中产阶级崛起，以80、90后为主的消费者成为橱柜行业的主体消费人群，消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费转变。

对于橱柜企业来说，覆盖80、90后 的广泛人群，全方位了解新一代年轻人的家居消费主张以及生活态度十分关键。越来越多的Z世代消费者开始选购“颜值厨房”相关商品，如锅具、餐具、厨房小家电等颜值商品。

报告显示：“颜值消费”的购物人群中，18-35岁 的中青年消费者占比近70%，其中18-25岁的Z世代人群占比较全站均值高出12%。

在“一带一路”政策的推动下，引进来与走出去成为常态，国家产能合作突破文化藩篱，为我国橱柜行业发展带来了难得的机遇。

一方面，“一带一路”建设增加了我国橱柜产品出口销量;另一方面，国家大力投资“一带一路”建设，为橱柜家居企业提供了优越发展环境，同时也促进了橱柜家具类行业的转型升级。