娱乐营销如同赌局 橱柜企业打“眼球”牌需理性

娱乐营销是对企业资金实力挑战

当下，对于敏锐的商家来说，有娱乐的地方就有商机，借着影视剧、电视栏目、电台等媒体进行的娱乐营销顺势而生。此般娱乐狂欢，商家们纷纷参与其中，就连较为矜持的橱柜企业也带着勃勃野心掀起了声势浩大的娱乐营销活动，此起彼伏，影响很大。

通常来讲，广告投入决策是在影视节目制作期间就得定下来的，节目反响、收视率情况都是个未知数。虽然"大数据"可为影视作品带来前景的评估，但是理想很丰满，现实非常骨感，不如人意的商业电影就数不胜数。所以说，橱柜企业在娱乐营销渠道选择上，即电视栏目或者影视剧的挑选上，就存在着不可预知的风险。然而，虽知这是一场豪赌，很多橱柜企业却早已布局其中，有的赢得盘满碟满，有的无功而返。

娱乐营销投入产出不一定成正比

橱柜企业需要认识到，娱乐营销虽然盛行，但并意味着每个投入的企业都可获得期望的传播效果。究其原因在于企业在很大程度上盲目复制别人的成功案例，在观众的视觉疲劳当中模糊了自己的品牌。此外，简单粗暴的广告植入，让受众对产品产生了抵触情绪，也不利于品牌价值的推广。

能够预见，橱柜行业的娱乐营销不是一场短期行为，未来，会有更多企业和品牌通过重塑形象拉近与消费者的距离，同时也会不断变革品牌的营销模式。 因此，选择适当的营销渠道才可以橱柜企业获得理想宣传效果的重点所在。