微信平台营销遇冷 壁挂炉企业把握用户刚需逆袭

朋友圈和微信的力量正在壁挂炉的营销中发挥着越来越重要的作用，然而大多数壁挂炉企业在微信运营上并没有充足的经验，好好的一个网络平台常常被企业玩死。爆炸性的信息推送，成堆的二维码和互抄的文章，让用户对企业二维码开始有了抵触心理。作为一个壁挂炉企业来说，公众平台除了推送信息外，更多的是向用户提供有用的信息，把握用户刚需并推出相应产品和服务来满足。

微信公众平台肆意生长

微信公共平台，在一定程度上拉近了壁挂炉企业与用户之间的距离，同时，也成为了壁挂炉企业提升企业知名度的有力武器。信息推送、粉丝互动、客户服务、在线交易等模式都不断出现在微信平台上。

但是随着推送信息过于频繁而导致企业推送的数量大于推送的内容和服务，反而会让用户产生抵触情绪。微信公众平台在历经两年的肆意生长后，面临图文转化率与用户净关注人数下降的尴尬，有步入“寒冬”的趋势。

壁挂炉企业应提早做好“热身运动”

用户之所以会关注壁挂炉企业公众平台，无非是因为利益刺激、刚性需求、情感共鸣三大因素。利益刺激即产品、服务和促销活动的推送，最大限度的刺激用户消费;刚性需求则需要把握住用户的需求，建立长期的信息依赖、服务依赖、渠道依赖，而这些如果仅仅通过推送信息和互动来达成，是不可能的。如果想要玩转微信营销，简单粗暴的信息推送已经不可以满足现在用户的需求了，壁挂炉企业必须弄清用户的刚性需求，放大情感共鸣。

壁挂炉企业立足之根本是产品与用户，没有好的产品则无法走向市场，而没有用户的支持即便走向了市场也不可以长久的立足。壁挂炉企业不管是在平时的营销中还是在微信营销中，都应该弄清楚用户的刚需是什么，只有立足在用户的刚需的条件下，企业才可以历久常存。