概念炒作导致市场混乱，壁挂炉企业回归技术突破

在各个的家居卖场里，许多壁挂炉产品不仅宣传自己的功能，还具有明确的附加功能，各个品牌的产品都有很强的新奇感，大肆宣传他们的特效，这真的让消费者不知所措。

壁挂炉市场存在概念混乱炒作现象

究其原因，造成这种混乱的根源是商人的无序炒作观念行为。现在的家居领域已经是一个完全竞争的市场，尤其是家装产品，如涂料、地板、瓷砖、壁挂炉，几乎没有品牌能占据垄断地位，甚至市场上著名品牌寥寥无几，其余都是生产规模小的中小型品牌。为了与大品牌竞争，他们经常夸大和宣传产品，赋予产品一些神奇的功能。这不仅给消费者的购买带来麻烦，也扰乱了整个行业的发展秩序。

壁挂炉商家一般会按照以下思路大肆宣传:首先，提出一个消费者最关心的功能，比如除甲醛之外，然后在这个功能上涂上一层高科技涂层，并附上各种专利证书和行业协会认证证明其强大的功能。之后，通过商家的营销渠道以及互联网和媒体上的炒作，这一功能性产品将正式诞生。

壁挂炉功能产品的炒作很难监管

相关部门很难监督壁挂炉厂家对功能性产品概念的炒作，因为它并非没有抗菌和抗甲醛功能，但功效并不那么明显和强大。同时，由于这是一个新提出的功能概念，既没有法律法规，也没有国家标准或行业标准，因此没有办法对其进行规范。很难制定行业标准的原因是，这需要联合医疗、建材、环保等部门，制定相关标准需要跨领域合作，这是一个相当长的周期。当新标准公布时，这个概念已经过时，一些厂家已经推出了其他新概念产品。因此，这也是为什么新概念每次都被引入许多领域的原因，企业并没有做到技术上的突破，而是为了商品销售的需要。

壁挂炉企业应回归技术突破之路

对于壁挂炉企业来说，宣传产品新功能的推广对于短期销量来说是非常明显的，而且还可以提高企业的知名度，因为将“高科技”放在产品上更有利于在消费者心目中树立威信，所以很多企业甚至一些行业领导者总是愿意采用这种方法。然而，这只是短期效应，对产品销售的拉动作用有限，但对整个行业的损害是长期的，对壁挂炉品牌本身声誉的影响是根本性的。

壁挂炉行业要想寻求健康、长远的发展，就必须引导企业加强自律，要求企业放弃炒作概念的营销理念，不要误解营销理念，而是回到技术突破的道路上，从而赢得消费者的认可。