面对明星走场“热” 壁挂炉品牌还需“冷”思考

明星走场对壁挂炉品牌的加成作用越来越有限

随着科技和媒体传播发展，特别是有了微博后，人们能够直接实时跟进喜欢的明星的信息，不再稀罕明星的照片或者视频，只有现场零距离“亲密接触”，才可勾起追星族的兴趣。不过，随着明星走场活动越来越频繁，人们的新鲜感和好奇心已被消耗殆尽，明星走场的人气效应明显已在走下坡路。

从另一方面来说，能来走场的明星多数是名气不太大的，号召力很一般。真正的一线、有号召力的明星，通常又不太愿意走场。即便真有所谓小鲜肉大牌明星，他们的受众面又没有包括壁挂炉消费需求的所有群体。所以，明星走场除了体现壁挂炉品牌有钱任性之外，能对品牌和活动的加成作用，已越来越有限。

明星走场固然吸精 拥有好产品才是根本

归根到底，请明星的原因就在于壁挂炉品牌的活动不够吸引人，产品没有太多绝对优势。如果品牌把花在明星上的钱花在产品研发上，把为了做明星营销而付出的努力，花在研究如何做好服务上，或许会有不同效果。

对于明星走场现象，很多消费者都认为，参加活动只是为了获取一些优惠价格和抽奖机会。还有一些真正有需求的消费者明确表示，明星走场只是一时，况且不是自己喜欢的明星，根本没兴趣，所以一般不会去活动现场凑热闹，只要销售人员按照活动价格执行就行。

在中国十大壁挂炉品牌专栏的小编看来，壁挂炉企业的活动营销并非一定要找明星走场，毕竟，现在明星出道以及明星门槛已经越来越低，能找到符合自家品牌形象定位的比较少。相反，承办一些大型的社会公益活动起到的宣传效果会更好。比如与健康相关的公益行活动，回馈大自然的种树活动等，这些活动的参与度普遍较高，而且对社会发展有益，相对于花钱请明星的短暂聚集人气，前者更有助于加深消费者对壁挂炉企业的品牌认知。