在经济飞速发展的今天,各种新经济形式层出不穷,而其中最火的便是网红经济。网红经济的火热发展催生了直播市场的诞生。从现在的形势来讲,各行各业都离不开直播,直播是现在最为生动、最具影响力的传播手段,而作为刚刚迈入成长期不久的壁挂炉行业来说,则可好好利用这一流行趋势加速行业发展。
去年网络直播呈现出了井喷式发展,有数据显示,2016年我国网络表演整体营收达218.5亿元,用户规模3.44亿。可见,网络直播在经济收入、用户人数、影响力等方面都呈现极高增长趋势。而2017年,经过野蛮生长后的直播行业一定会发生剧烈变化。所以,壁挂炉企业要进军直播圈就需做好万全准备。
壁挂炉企业选择网红营销需谨慎
跨界直播带动了流量的快速变现,所以不少企业将手伸向了直播行业。除了我们熟知的电商巨头,各行业都在拼命往里挤,从去年下半年数据看来,垂直领域直播出现了明显增长。2017年或会是竞争更激烈的一年,准入门槛也将提高,而壁挂炉行业毕竟涉足尚浅,所以在选择网红营销时一定需谨慎,以免一不小心成为大众企业的炮灰。
壁挂炉企业进行网红直播优质内容是关键
随着网络监管政策的落地实施,直播平台间的竞争也日趋白热化,越来越多品牌开始意识到,在进行网红直播宣传过程中,优质内容才是引流、提高转化率的关键。而所谓优质的内容包括两方面:
一方面,壁挂炉企业在挑选时需要考虑与用户信息接受的匹配度,即所谓的受众群分析。同样的资源,不同类目的用户转化不同;同样的类目,不同的网红,流量不同。那么,就需要企业进行数据分析,选择更精准合适的资源。目前,壁挂炉行业标准还在完善,受众群体也趋于年轻态,但壁挂炉企业仍不可忽视其余群体,务必要做好市场细分,做到精准投放。
另一方面,壁挂炉也是一个高价、低频、大件行业,美观固然重要,但隐藏在外形之下的品质保证才是用户真正在意的点。高质量产品才是成功提高流量转化率的关键,才是保证后续交易的前提。
在将来,随着网络直播的不断发展,网络直播与各个行业融合或会成为一种发展趋势。壁挂炉企业也可利用直播平台跨界与其他公司进行合作,利用好这种新经济形式,或会取得意想不到的收获。
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