欠缺竞争力的小灯饰照明品牌如何才能摆脱同质化竞争?

灯饰照明行业历经数年的发展，品牌已展现出“百花齐放”的趋势。伴随房地产的持续开发，造成 市场上的灯饰照明品牌逐渐增多，产品同质化问题也日趋严重。当下，市场的消费主力在80、90后，他们主导个性化消费。那么，在这个差异化的新时代里，针对欠缺竞争力的小灯饰照明品牌而言，如何才能摆脱同质化竞争呢?

一、挣脱传统形象

中国灯饰照明行业品牌化发展日趋成熟，许多中小企业也慢慢挣脱了“代工工厂”的传统形象。殊不知，其中绝大多数小灯饰照明企业仍旧保留了以前加工仿制的生产模式，欠缺创新设计能力，这也促使中国灯饰照明市场产品同质化竞争更进一步加剧。在面临日益激烈的行业竞争，小灯饰照明企业务必逐步完善自己的品牌特色，挣脱同质化竞争。灯饰照明产品因素资源许多，如原材料，功能、色彩、品质、工艺等许多因素。以产品特点为导向进行品牌定位时，要留意产品特点与品牌的关联，不仅要使品牌定位与产品特点相匹配，又要使品牌定位与其他品牌有着差异性。笔者觉得，灯饰照明品牌定位也可以从企业资源中提炼，如企业背景，领导者，社会贡献，资本整合，战略发展角度，营销策略等角度。

二、树立良好形象

灯饰照明产品自身在外观和品质上的差别非常小，关键是给消费者的感觉，故此独辟蹊径，从与众不同的角度为品牌树立起一个优良且典型的的社会形象用以在消费者中传递，将是个非常好的品牌定位方法。其中，灯饰照明品牌的档次定位要处理的便是那些向往品味和“虚荣”的人的需求，这不是产品的价格可以处理的，务必要靠树立起一个高档的品牌概念。此外，品牌定位务必历经详实的市场调查，根据全方位了解“消费者的本质需求”、“竞争对手的缺点”、“企业自身的优点”，进行品牌再定位。根据了解竞争对手难达到的、消费者未被满足的需求，并且根据企业自身的优点去进行定位。

总得来说，在这个行业竞争杂乱的市场上，灯饰照明企业只有塑造出独具特色的品牌，才可在市场中站稳脚跟。