网络营销不等于电子商务 灯饰照明企业应从基础做起

随着移动互联网的不断发展，互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯到网友手中。灯饰照明企业可通过在线活动创造、宣传传递企业最新资讯，并对客户关系进行管理，以达到一定营销目的。企业在开展网络营销时不仅要具备开创性的思维，同时更需结合企业自身现状，不能盲目跟风。因此，灯饰照明企业还应正确理解网络营销，从基础做起。

网络营销不等于电子商务

网络营销不是简单的电子商务，简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动，而电子商务是利用互联网开展商务活动。两者都是借助互联网平台，然而一个侧重传播效果，一个侧重最终业绩结果。这是许多灯饰照明企业没有明白的道理。灯饰照明企业做的网络营销基本上是：首先建立电子商务网站，然后开始引流，形成快速的交易，最终让企业能够实现收入。虽然作为企业来讲，运用这些能够为公司快速启动电子商务的战术本无可厚非，但其为何持续不佳?这就是企业应该反省的了。

灯饰照明企业对网络营销的战略大多处于朦胧状态，错误的认为电子商务就是网络营销，特别是在看到了一些企业利用网络做的风生水起的时候，其实这些企业的成功不单单只是在卖产品，他们在前期的传播与后期的营销策略上都做了细致的准备。可以这样说，网络营销是形势下的整合营销传播。

网络营销好比是一个系统工程，涉及到很多方面，需要结合灯饰照明企业自身的实际情况，对市场进行需求分析，细致分析做好网络营销计划，最终才能够实现网络营销对企业宣传推广的作用。计划包括企业网站的建设、发布企业信息，营销预算，选择网络营销方式和推广产品，安排网络营销专业销售人员、客户服务等等，计划要把所有的工作安排到位，周密的计划能够使企业在网络营销过程平稳地进行，从而达到理想的网络营销效果。

网络营销应以满足客户需求为原则

灯饰照明企业的网络营销传播应该从小处着手，首先要有具有权威的官网，官网为作为企业的门户，应该将公司的荣誉、公司的文化展示给大家，在消费者中树立一个良好的公司形象。但事实上，大多数企业网站并没有发挥出宣传推广的作用，起不到网络营销最初设定的效果。这是因为企业在建设网站时忽略了企业网站的实用性，而是一味地着重于网络的外观设计。但是在实际操作中我们不难发现，网站设计主要要以方便用户，满足用户需求为原则，虽然华丽的网站可以吸引用户，但是对于没有实用性、满足不了他们需求的网站，用户只会在"欣赏"完网站之后便匆匆离去。在网站设计时除了要清晰地显示企业图像外，还应完善网站营销服务功能，注重产品和客户服务功能、用户交流、信息检索、客户体验等功能的显示，使网站更实用，能够满足用户的需求。

在市场经济的大环境下，越来越多的灯饰照明企业将发展伸向了网络，觉得只要产品能在网络上展示，就一定会被消费者认可和购买，我们不能否认网络的作用，但并不是所有的产品在网络上都是畅通无阻的，网络只是一个渠道，如果要想打开市场局面，占据市场的前沿阵地，没有精心的策划、缜密的规划依然是行不通的。当然，对于灯饰照明企业而言产品质量仍然是最重要的一点。

灯饰照明企业借助互联网使得企业品牌在网络中得到迅速有效地传播，但企业也需对网络营销有一个正确理解，它不单单是一种营销手段，更是一种文化，信息化社会的新文化，灯饰照明企业只有把基础打扎实，才能做好进一步的网络营销。