价格战如饮鸩止渴 让灯饰照明企业陷入恶性循环

"网红"设计往往伴随低价竞争

灯饰照明行业中的产品同质化异常严重，不少企业除了低价竞争外别无他途。目前市场上的灯饰照明产品，如果没有事先声明，很难对某个产品来自哪个品牌做出正确判断，大都类似，都清一色的"网红"设计。产品的同质化伴随着部分企业开启低价竞争策略。

但企业的价格策略并不是那么简单，价格战不意味着就是低价。从经济学角度来看，产品的价格弹性变动是由供需双方决定的，当产品价格下降，就会带来需求上升，这便说明了产品的价格具有高弹性。通俗而言，就是产品降价销售马上就上去，降价才有价值。一般来讲，喜欢走低价格路线的灯饰照明企业，大多集中在中小企业，没有什么行业品牌高度，只想通过激化价格战来促进销量上升。对灯饰照明企业而言，贸然发动价格战，就算经销商买账，消费者是否肯买账就不好说了。

价格战如饮鸩止渴 让企业陷入恶性循环

现在自由充分竞争(行业无寡头)市场的价格，不是由某个企可以决定，双方都在"博弈"。短期内，价格战可以帮助企业消化库存，缓解资金压力，但从长远来看，由于市场的供求关系是不确定的，供过于求现象也是周期性发生的，如果每次都是以价格战的方式来解决资金问题，会大大减少企业的创新意识和积极性，从而导致企业向病态发展。价格战以牺牲利润为代价来获取营业额的增长，无异于饮鸩止渴、竭泽而渔。如果灯饰照明企业长期搞低价销售，那利润就会减少，相应会减少在研发、技改、营销、管理等领域的投入，导致企业发展后劲不足。而发展后劲不足又会进一步影响企业的经营额，使得企业陷入恶性循环的泥淖中。

虽然价格竞争是一种市场竞争的常见手段，在短期内效果较显著。但低价只能解决部分问题，且不利于灯饰照明企业的长期发展。因此，直面行业难题，有针对性的"对症下药"，才是灯饰照明企业真正解决问题的方法。