自媒体虽是营销利器 但灯饰照明企业要避开误区

自媒体营销模式过于死板

从早期的博客到后来的人人网和微博，再到如今的微信，自媒体在其不断发展过程中，对灯饰照明企业的运用要求也不断衍生出了新的发展方向。但在实际发展的过程中，很多企业却将这一模式运用的过于死板，使自媒体模式在实际运用期间出现很多问题。而这些问题也直接导致了自媒体目前的传播效力仍然很强，但影响效力却存在不足现象。

忽略了自媒体平台有效粉丝

灯饰照明行业作为一个关注度不太高，但又与消费者日常联系较紧密的产业，通常情况下，消费者可接触到这一领域产品的信息不会太多，而自媒体的优势在于：在拥有庞大粉丝基数的情况下，充分调动这部分粉丝的主观积极性，使销售企业产品的过程变成一个互动过程，从而借助互联网信息的传播速度的优势，起到品牌传播和扩大影响度的作用。那么从这点出发，很多灯饰照明企业在这一块显然已落后，很多灯饰照明企业在自媒体发展的重心在于一味地推送消息，却忽略了自媒体平台上的有效粉丝。

互动环节与品牌宣传结合力度不足

自媒体的另一优势体现在：提升消费者的“兴趣点”，目前，有小部分灯饰照明企业已意识到自媒体的这一运营特点，从而更有针对性地带动消费者进行互动：如买灯饰照明产品扫微信二维码，转发相关活动内容便能领取奖品;也有灯饰照明品牌也推出了在微信朋友圈晒产品，就可以领取现金红包等形式的活动。然而却很少有灯饰照明企业可将这些互动环节与品牌的宣传紧密结合，这也致使自媒体的优势无法最大程度得到运用。

现今，自媒体已发挥出了独特优势，因此，对于运用该渠道进行营销的灯饰照明企业来说，必须根据自身实际情况，做出积极有效的调整，只有这样，才可最大的发挥其作用。